最具价值全球品牌排行榜出炉 14个中国品牌上榜百强

21世纪经济报道 见习记者 崔文静 北京报道

6月14日，2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜发布，苹果蝉联榜首；14个中国品牌上榜，其中，腾讯以1410.20亿美元位列榜单第七。

上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管较2022年有所下降，但依然比疫情前（2019年）增长了47%。

从行业来看，一方面，科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，谷歌和微软分别位列第二和第三名，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。

另一方面，奢侈品行业、快餐行业及食品饮料行业应对市场波动的适应性最强，代表“合理溢价”的奢侈品和“物有所值”的快餐弹性更高。

14个中国品牌跻身世界百强

6月14日，全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。面对严峻的市场考验，苹果蝉联榜首，彰显出强品牌的极大韧性，年度品牌价值高达8804.55亿美元。谷歌、微软、亚马逊、麦当劳、VISA、腾讯、路易威登、万事达卡、可口可乐位列2-10名。

腾讯创造品牌价值1410.20亿美元，是唯一进入全球品牌前十的中国品牌，在百强名单中，中国品牌则有14个，分别为腾讯、阿里巴巴、茅台、抖音、美团、华为、海尔、京东、中国工商银行、希音（新上榜）、中国移动、农夫山泉（新上榜）、平安和友邦保险。

九个品牌重返百强榜单，包括中亚银行 （第74名）、 巴帝电信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、 红牛（第93名）、 高露洁（第95名）、壳牌（第98名）、索尼（第99名），帮宝适（第100名）。

值得注意的是，快餐和奢侈品的销售成绩展现出高弹性，其顶级品牌均在消费者对价值的认知上表现出色。对此，凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸分析道：“快餐‘物有所值’，奢侈品牌则代表着‘合理的溢价’。从汽车到酒类，在大多数面向消费者的品类中，主张‘高端化’和‘高性价比’的品牌都迎来了蓬勃发展，而价值主张较为混乱的品牌举步维艰。提升品牌价值需要找对自己的路。”

人工智能领域的技术进步迈入下一新程，成为大众的文化转折点。从微软到谷歌再到Meta，各大科技品牌都逐步通过人工智能从根本上改变企业战略。个人护理、零售和服装等类别的品牌也开始宣传自身对AI的新尝试，品牌承诺会在客户服务、设计、创新和营销方面实现个性化新突破。利用AI驱动发展是未来的必然趋势。

可持续被视为值得品牌发力的好机会，只有2%的上榜品牌被消费者认为在这一领域是领先于市场的。王幸认为，投资可持续发展是大势所趋，出色的可持续品牌能实现更快的价值增长；卓越的可持续表现是企业声誉最重要驱动力，贡献占比达45%，也对全球百强的品牌价值贡献了1,930亿美元。

特斯拉、抖音成为颠覆性品牌

特斯拉（第25名）和抖音（第41名）成为百强名单中的两大颠覆性品牌。特斯拉以677亿美元的品牌价值在汽车类别中排名第一，抖音以443亿美元的品牌价值领跑媒介广告价值排行。即使是在最具挑战性的条件下，法拉利创造了更高的感知价值以实现品牌力提升。

在百强之外，法拉利以78亿美元的品牌价值首次进入汽车行业TOP10子榜单。电动车领域的新兴品牌包括：极星（Polestar）、理想汽车（Li Auto）和捷尼赛思（Genesis），这些品牌有望在未来高速成长。

食品和饮料行业表现出了最强的韧性，品牌价值同比下降了仅3%。多力多滋（Doritos）展现了其优越产品口味所带来的价值。功能优势可以成为超越竞争对手的关键，多力多滋在子榜单中排名第19名，品牌价值为54亿美元。

快餐品牌表现次之。行业领先品牌包括汉堡王、福来鸡（Chick-Fil-A）和星巴克。更显著的曝光和更好的体验正推动快餐行业复苏。汉堡王今年的品牌价值为77亿美元，与去年相比增长了8%。品牌通过简化菜单和数字点单模式来提供不必下车的外带服务，并在品牌传播上投资更多。

面对奢侈品牌们的多轮涨价，消费者们没有被“劝退”，反而是“越涨越买”。路易威登今年排名上升两位至第八名，是全球前十名中唯一的奢侈品牌，品牌价值达1248亿美元。迪奥是该类别中增长最快的品牌，其品牌价值增长了9%达114亿美元。该行业强劲的整体表现凸显了奢侈品牌在利用其独特的品牌资产来推动更强品牌力和溢价力所做的出色工作。

凯度集团大中华区首席产品官暨凯度Marketplace大中华区首席执行官王磊指出：“今年榜单清楚地表明，只要有正确的企业战略，注重与消费者建立并保持密切联系，品牌就有机会在不同类别和不同市场中找到增长点。‘差异化’指标是我们预测价值增长的关键要素。长远来看，推广品牌与众不同的特色，让品牌更广为人知、更贴近消费者，都将提升品牌价值。”

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