西媒：西方运动品牌遭遇“完美风暴”

发布者：贴牌人生 2023-2-6 02:12

据西班牙《消息报》网站1月15日报道，在疫情之初，运动设备在很短的时间内经历了一个快速增长的黄金时代，但自2022年以来，这些企业面临成本增加和销售额下降等困难。

报道称，疫情期间，世界各地的家庭都堆满了运动器材，因为人们居家隔离时只能烤面包、倒垃圾、在电视前伸懒腰。2020年，跑步机、紧身衣和训练器，甚至简易游泳池都开始在不得不居家隔离的家庭中占据空间。运动热推动一些健身器材公司在股票市场上大赚一笔，但才过去几个月它们却大厦倾覆，不断曝出裁员、破产、利润告急和收益下跌等负面消息。泡沫破灭也影响到了耐克和阿迪达斯等体育品牌之王。它们正在遭遇一场完美风暴。

报道指出，家庭健身的兴衰在派乐腾公司身上体现得淋漓尽致。这家总部位于纽约的公司主要销售能够连接互联网的健身自行车、跑步机和室内划船机，其用户能够订阅流媒体直播和点播健身课程，因此在新冠疫情的最初几个月里引起巨大轰动。在疫情缓和的几个月前，该公司以82亿美元的估值在纽约证券交易所上市。公司最初计划在欧洲做强做大，并加快门店扩张速度，但伴随着疫情的来临，派乐腾取得了远高于预期的成功。

该公司的股票市值一度增加五倍，达到420亿美元；营业额翻了一番，达到14.62亿美元。此外，其用户订阅量飙升，该公司几个季度都实现盈利。这是一个前所未有的成就，使其有信心宣布扩大其在得克萨斯州的生产设施并增招员工。

2021年，其营业额继续增长，又翻了一番，然而，随之而来的是漏洞越来越大，运营费用也在上升。在“新常态”下，派乐腾的问题也随之而来。该公司不得不降低期望值，简化供应链，并随着成本的上涨而关闭连锁店。高额亏损惊醒了管理层，5000多名员工被迫离开。公司在绝望中试图重组，因此运动自行车的梦想也就此破灭。

报道称，该公司的兴衰反映在股票市场上。派乐腾股价在疫情期间达到每股171美元，使该公司的价值达到500亿美元，2022年却以每股7.9美元收盘。

西班牙企业Fluidra也不得不在破裂的泡沫中苦苦挣扎。这家西班牙泳池和健身公司在经历了供应链中断后，在2022财年恢复正常营业，但并未实现软着陆。虽然据估计该公司截至2022年底增速达到10%，但这家加泰罗尼亚上市公司在证券交易所损失惨重，2022年其股票市值损失56%，是Ibex指数中最糟糕的表现之一。

报道指出，运动时尚之王也在哀嚎。健身泡沫的破灭也影响了运动时尚巨头，它们同样因供应问题和在中国市场销售下降而经历了以黑色为基调的一年。其中一个典型的案例就是耐克——运动时尚领域无可匹敌的领导者。2022年6月到11月，该公司尽管销售额增加10%，利润却下降了13%。（编译/刘丽菲）