年度总结

发布者：大夏真兴 2023-1-25 09:35

2022年12月，福布斯发布2022年全球最具商业价值女运动员榜单，日本网球运动员大坂直美以5320万美元的收入连续第三年问鼎，23座大满贯冠军小威廉姆斯紧随其后，美网女单冠军拉杜卡努排在第三，中国运动员谷爱凌则以2310万美元位列第四。

福布斯这个年度榜单的变化，给我们提供了一个观察全球女子体育市场的切面。

小威廉姆斯在长达27年的职业网球生涯中，比赛奖金为9480万美元，加上代言和其他商业活动的收入后，总收入达到4.5亿美元，比其他任何女运动员都高出许多。

好消息是，在为其他女运动员获得更多商业回报铺平道路后，她已经不再独行。除了接过小威衣钵的大坂直美，一批新星正在冉冉升起——2022年收入最高的女运动员中，有8人至少赚到1000万美元，这是福布斯自2008年推出该榜单以来，首次有这么多女子运动员达到这一里程碑；而在2022年跨过1000万美元大关的女运动员中，有包括谷爱凌、拉杜卡努在内的四位新上榜者——对了，她们都是“00后”。

这一年同样是国内女子运动员的突破之年。冬奥会上，从范可新首金后泪洒现场，到首次亮相冬奥的谷爱凌收获两金一银，再到奋战四届冬奥会的徐梦桃终圆金牌梦想……无数个振奋人心的瞬间，构成了我们春节期间的体育回忆，与此同时，中国女足在亚洲杯赛场上夺回阔别16年的亚洲冠军，一时间成为全民讨论的话题。

随着2022年进度条的推进，中国女子运动员还在不断给我们带来惊喜。网球大满贯赛场上，郑钦文等小花们成群实现自我突破，国庆前女篮闯入世界杯决赛，在很多人的朋友圈刷屏，11月张伟丽卧薪尝胆夺回UFC金腰带……

也有人选择在这一年告别职业赛场，开启另一段人生。3月，女子网球排名世界第一的巴蒂宣布退役，刚刚26岁的她决定听从自己的内心，选择一种她喜欢的生活；成为高尔夫职业选手的第15年，“一姐”冯珊珊也转身告别，为自己几无遗憾的高尔夫生涯画上句号；在美网赛场上，传奇小威上演最后一舞，宣告了一个时代的落幕。

当然，这一年所发生的值得在历史坐标轴中书写一笔的事件，远不止这些。我们总结了10个关键词，回顾2022女性体育这胜利与觉醒的一年。

谷爱凌和范可新

冬奥会之前，对大多数国人来说，谷爱凌只是一张张贴在地铁、公交站台的海报。到现在，这位手握奥运会2金1银（史上首位在单届冬奥会上拿到三块奖牌的自由滑雪运动员）、在发布会上自信回应中外记者的18岁混血女孩，早已不是薄纸一片。

谷爱凌由体育人物转为社会话题，人人都成了“谷学家”，不断讨论她的家庭、成长经历、商业价值。（延展阅读：谷爱凌的顶流成人礼）

随着奥运会的进行，谷爱凌母亲谷燕的教育方式成为焦点话题。无论是谷燕对谷爱凌的天分进行穷举式挖掘，还是“湾区滑雪、海淀补课”，都是普通人可望不可及的。

国人更熟悉的体育叙事可以说是范可新式的——这个1993年出生在黑龙江七台河的姑娘，家境贫寒，她的父母以开修理铺给人修鞋修自行车为生，而她要通过刻苦训练出成绩来逆天改命。类似的故事也可以从跳水冠军全红婵的身上看到。

对某一位运动员的喜爱承载了某种对自我的投射，不同境遇下成长起来的运动员与我们每个个体形成了不同的情感连接。家门口举办的冬奥会给我们创造了一个难得的讨论场域，无疑，这是一届文化和理念形成碰撞的奥运会，与其说这个过程会导向撕裂，不如说一轮又一轮的讨论，让我们对体育、对人的理解，都更为深刻。

同工同酬

2022年5月，美国足球协会（US Soccer Federation）与国家男子和女子足球队达成了里程碑式的集体谈判协议，男女足国家队队员将实现“同工同酬”，包括球员基本工资和绩效工资相同，世界杯表现奖金平等，以及商业合作和门票销售的收入分成平等。

这场争取同工同酬的斗争始于2016年，当时亚历克斯·摩根、梅根·拉皮诺埃、霍普·索罗等五名明星球员向平等就业机会委员会提出申诉，指控美国足协存在工资歧视。根据她们当时的说法，在训练营期间，她们被少支付了奖金、出场费甚至饭补，并且她们的收入只有男子国家队球员收入的40%。2019年，28位女足球员向联邦法院提起诉讼，根据联邦《同酬法》及《民权法》，要求美国足协为长期以来的性别歧视和同工不同酬的状况提供赔偿。2022年3月初，这场诉讼最终以女足获得2400万美元的赔偿划上句号。

这场同工同酬之战，美国女足取得的成就是全民努力的结果，离不开包括球员、俱乐部、联赛、赞助商、转播机构、投资方以及每一个球迷的关注和支持。

美国足协主席康恩（Cindy Parlow Cone）说：“这是真正的历史性时刻，新协议永远改变了美国的足球比赛，未来也可能改变世界各地的足球比赛。”

91648

这是2022年刷新的女足比赛上座人数。

2022年4月在巴塞罗那诺坎普球场进行的女足欧冠半决赛中，巴萨女足以5-1横扫沃尔夫斯堡，比赛的上座人数达到了91648人，创造了新的女足赛事上座世界纪录。

《卫报》登出标题：一个前所未有的改变女子足球的夜晚。

欧洲女足的发展在2022年格外瞩目。6月进行的女足欧洲杯上，英格兰与德国的决赛吸引了68871名观众涌进现场，同样创造了欧洲杯的上座纪录。

欧洲杯的成功延续至新赛季的俱乐部联赛中，英格兰女超联赛的上座率比上赛季增长200%，德国女子足球联盟的上座率在短短七周内就超过了上赛季的总和。国际足联近日宣布，计划推出女子足球世俱杯。

在篮球领域，WNBA创造了14年来的最佳常规赛收视率，比2021年增长16%。美国女足联盟NWSL的决赛在CBS吸引了91.5万名观众，比上一年增加71%。NCAA女子篮球锦标赛的平均总收视率为485万，创造了2008年以来ESPN的大学男女篮球比赛转播的最高收视成绩。

遗憾的是，在疫情影响下，国内女子足篮球联赛仍以封闭的赛会制模式进行，WCBA联赛目前还因疫情搁置。

传承

中国女足和中国女篮是2022年当之无愧的主角。不止一次地有人提问：“为啥女子三大球都很牛？”

国内三大球为何男不及女这个话题，在2021年东京奥运会之前就被讨论过一轮。当时女子三大球项目悉数拿到奥运入场券，男子三大球则是全军覆没——37年来首度全部无缘奥运。到了2022 年，中国女足和中国女篮先后献礼春节和国庆，再次将这个话题推到公众面前。

巧合的是，郎平之后，中国女足和女篮也迎来了本土女帅的上任，而不论是女足主帅水庆霞，还是女篮主帅郑薇，她们都曾在运动员时期立下赫赫战功，退役之后数年如一日深耕在自己热爱的项目中。冠军气质和精神力量的传承，写在这些经历过所有大场面教头的眼睛里。

留洋潮

对集体项目的运动员来说，2022是拥抱世界的一年。年轻的女孩们勇敢地做出自我选择，走出舒适区，渴望在高水平联赛提升自己。

女足方面，留洋人数达到了前所未有的13个，其中10人在欧洲，2人在澳洲，1人闯荡美国NWSL。女篮方面，韩旭、李月汝前往WNBA征战；而中国女排主攻手朱婷也重启了留洋之旅，加盟意大利斯坎迪奇俱乐部。

关于男女三大球项目的讨论，最后指向的问题实际上是道路的选择问题。这三年，男子项目职业化探索全面溃败，女子大球项目主客场的联赛退回到赛会制，国家队的训练和比赛也以封闭集训为主，未来的路该怎么走，这是成绩下面难掩的实际问题。

勇敢走出去的球员，也许会在未来给我们答案。

网球小花

21世纪第一个十年，“金花”成为了中国网球女子选手特别的指代词，才露尖尖角的选手则被称为“小花”。2022是网球小花们绽放的一年，郑钦文、王曦雨、袁悦等选手接连实现自我突破。与国际接轨的训练体系、明确的目标、榜样的激励，她们这一代人的成长模式明显不同于上一代，年轻一代身上的自信、坦率和阳光，给全世界都留下了深刻的印象。

年中的法网公开赛，19岁的郑钦文一路过关斩将杀到16强，在与后来夺得法网冠军的斯瓦泰克的比赛中，郑钦文还拿下一盘，打破了对手连续20场不丢一盘的金身。

赛后新闻发布会上，郑钦文提到这场比赛她饱受痛经困扰，身体不在最佳状态。她自然而然地谈到了女运动员的“禁忌话题”，这让东西方媒体都感到惊讶。但很快，这番表态也得到了众多网球运动员和媒体的支持。

这一代中国网球运动员，拥有的不再是体校式的、封闭式的成长故事，而是开阔的、与世界接轨的成长经历。

如今的女子网坛正是年轻人的天下，参赛法网时郑钦文曾公开谈到这个话题：“论到水平，我已经具备了一定的水准，现在的不同就在于结果和排名。当然，我看到其他这些19岁的女孩排名在前面的时候，可以说是内心波涛汹涌。但我知道自己能做些什么，我必须保持耐心，等到时机到来。”

女性和飞盘热

女性的参与会推动一项运动的发展，飞盘就是再好不过的例子。民间发展火热的大背景下，2022年，由国家体育总局社会体育指导中心主办的中国飞盘联赛顺势推出，给飞盘热再添一把火。

但网络上一些带着偏见的人，不但制造了足球和飞盘等小众运动的对立，对女性的污名化攻击也可以说是现象级的。

从事足篮这些运动的女性数量远不及男性，而且足篮对身体素质和对抗要求高，男女很难混编，因此客观上造成了大量体育场地资源被男性占据，而飞盘和腰旗橄榄球这样不需要直接身体接触的运动，对女生非常友好，这些运动的普及让体育场地资源在两性间充分共享，原本是件好事。

运动越来越多元是一个大趋势，不仅仅是飞盘，桨板、攀岩等小众运动也迎来了更多女性的参与。偏见不会阻止她们，女孩们会成为运动场上的常客。

世界的张伟丽

2022年11月，纽约麦迪逊花园广场，张伟丽裸绞降服卡拉·埃斯帕扎，在对手的主场夺回了失去500多天的金腰带，宣告自己王者归来。

“我第一次拿腰带是在中国，很多人因为那场比赛认识了UFC。那时候我是中国的伟丽，这次如果我在纽约拿到腰带，我觉得我是世界的伟丽。”张伟丽这样解释这场比赛之于她的意义。

在赛后的采访当中，张伟丽提到了这样一个细节——她当时住的酒店在时代广场，有一天她在健身房跑步的时候，突然看到广场的大屏上画面是她自己，她意识到自己已不再是中国的伟丽。

世界的张伟丽，不仅仅意味着Instagram上不断增长的来自世界各地的关注者，不仅仅是让更多外国人认识武术和散打，她从来不只是为自己而战，她愿意背负一些庞大的使命。

伊朗女性

被逮捕的伊朗前国脚，世界杯赛场边伊朗女性的眼泪，看台上高举的“女性、生命、自由”，球迷们高呼着女孩的名字：Mahsa Amini。随着足球盛会的进行，人们并没有忘记伊朗国内女性的抗议。

伊朗队长埃赫桑·哈伊萨菲（Ehsan Hajsafi）在世界杯小组赛前表示，他很乐意让他的球队充当变革的力量。“我们必须接受我们国家的情况不对，我们的人民不高兴，”他说，“无论我们拥有什么，都是来自他们。我们必须要战斗，我们必须有所表现，打进一些球，为勇敢的伊朗人民呈现一个结果。我希望情况会随着人民的期望而改变。”

创业潮

2022年9月，前校园足球明星海莉·罗森所创立的女性媒体平台JWS（Just Women Sports）完成了一笔600万美元的融资，由篮网队老板蔡崇信旗下的蓝池资本领投。2021年，她们已经完成了一笔350万美元的融资，杜兰特和他的合伙人里奇·克莱曼成为了JWS的投资人。在投资人列表中，还包括了网坛名宿比莉·简·金、短道速滑奥运冠军阿波罗等人。

12月，美国女足明星梅根·拉皮诺埃和前WNBA球星苏·伯德创办了制作公司A Touch More，旨在“为不断变化的媒体环境带来更多理解、联系、娱乐和对话”。该制作公司是与TOGETHXR合作创建的，后者则是苏·伯德与美国女足明星阿莱克斯·摩根、滑雪运动员克洛伊·金以及游泳运动员西蒙·曼努埃尔共同创立的女性体育媒体品牌。

运动品牌方面，专为女性设计的跑鞋Hilma完成了一笔由Brand Foundry Ventures牵头的300万美元的种子轮融资，其他投资者包括前耐克产品和销售总裁Jeanne Jackson。美国女飞人Allyson Felix为女性打造的跑鞋 Saysh在经过一年的筹备之后开始在纽约和迈阿密销售。

市场对女性体育展示出了越来越多的兴趣。2022年9月，洛杉矶道奇队拥有的私募投资机构Elysian Park VC和比莉·简·金、R/GA Ventures联手推出了新的风险投资工作室Trailblazer，专注于他们认为是体育领域最大的增长机会：女性。

Elysian Park VC的联合创始人和管理合伙人Cole Van Nice分享说，“围绕着女性和体育的能量是目前体育产业中最令人兴奋的趋势之一。我们很高兴看到这么多高质量的公司验证了我们的论点，即体育领域最大的增长机会之一是女性。高水平的创业活动使得申请过程充满了竞争和活力，我们迫不及待地要与这群了不起的创始人和公司合作。”