世界杯的眼泪，不只有C罗、巴西、阿根廷。

还有，被世界杯限制「必须遮掉logo」的品牌：Levi's、吉利、奔驰、亨氏、Beats......

这些「被遮掉logo」的品牌，反而引起全球轰动，曝光与讨论度甚至超过了真正的官方赞助商。Levi's白布赢得超10亿+全球曝光；亨氏黑胶带番茄酱，成为“多买两瓶替它交赞助”。

还有：挪威航空VS英航，失败惩罚“换对方头像”；交友软件失败球队男女球迷专属配对约会；Uber“哭泣纸巾”；贝林厄姆“撞脸大赛”；西班牙冠军球星「佩德里中国行」风靡全球等。

让“遮蔽”成为品牌最醒目的宣言

为保护官方赞助商权益，非赞助品牌标识必须在场馆内外被遮蔽或移除。这对此前冠名赞助场馆的品牌而言，无疑是巨大的商业损失。但对李维斯、亨氏和Beats等品牌，这却成了创意轰动的起点。

【李维斯白布】位于加州圣克拉拉的体育场，其巨大的标志被一块白布覆盖。品牌没有抗争，反而迅速将这一“遮蔽”形象运用到了社交媒体头像和全球门店。标志性的Levi's形状在白布遮盖下反而更引人侧目。很像小时候妈妈晒出的一床被子。

赛场内Levi's 白布视频，一经发布，就获得超1000万次观看。同时，李维斯还开着“你在这里什么都看不到”的巡游车，全美12城“抗诉”。这场“战役”最终为李维斯带来了全球超10亿次曝光，成为史上曝光率最高的「被遮蔽logo」。

【亨氏黑胶带】亨氏也遭遇此遮蔽——球场内的番茄酱瓶，被黑胶带贴上。亨氏的二次回应堪称神来之笔：推出了限量版“黑胶带”番茄酱。标签位置贴了两条黑胶，并配上“必须如此”公告。

这一黑胶宣言，巧妙将“被遮蔽”遭遇，转化为辨识度极高的世界杯限量款。消费者心领神会，纷纷“走个面”，产品卖到爆。

【Beats白条】Beats遮蔽做法更显个性。球员佩戴的耳机Beats Logo被遮蔽时，其标志性的轮廓和白条，反而让它在人群中更扎眼。

这种“此地无银三百两”的贴白条，让戴它的人，看上去更吸睛。甚至比单纯的Beats代言明星Logo露出，更能激发“想要同款”的购买欲。

让“失败”成为痛快的哭泣与约会

有品牌在庆祝胜利，也有品牌则看见了失败球迷的哭泣、脱单与“幽默”。

【Uber，哭吧，不是罪！】Uber向失败球队球迷，送上超大纸巾、优惠码、安慰礼物，让球迷尽情哭。并在多个城市设立“哭泣角”，在这里，你可以放肆哭，不会有胜队球迷“偷”看到你的狼狈~

【Chispa，失败球迷专属约会】Chispa拉丁裔约会APP，推出“幸运的失败者”专属配对约会。仅限被淘汰球队的男女球迷：约会配对、线下相见、拼车同行、共进晚餐。让“同是天涯沦落人”的此刻，变幸会脱单机会。

【苏格兰，波士顿街头戴上交通锥】苏格兰队被淘汰，但这没有阻挡数万名苏格兰球迷涌入波士顿。他们带来了风笛、短裙和独特的“交通帽”幽默——苏格兰球迷专属「亮橙色交通锥」。

波士顿街头和雕像，到处都被他们戴上了苏格兰球迷交通锥。当地旅游机构“Meet Boston”顺势发起“没有波士顿，就没有派对”；还将一个装饰华丽的橙色交通锥，用头等舱从苏格兰格拉斯哥运到波士顿市中心，开启慈善排队。这成为两地城市营销与友谊的象征。

让“输赢”成为另一种比赛剧本

【英国VS挪威航空，失败惩罚】两家航空公司上演了一场精彩的国家队“失败惩罚”。挪威航空向英国航空发起Battle：7月12日英挪四强晋级赛，输掉比赛的一方，需将社媒头像更换成对方标志24小时。

英国航空自信应战，双方PK全程直播公开。最终英格兰加时以2-1淘汰挪威，进入4强。挪威航空如约换上英航头像，并发表认输声明。

没有机票折扣，没有门票抽奖，一个简单却有趣的“惩罚”，让这场航空界同时上演的“英挪大战”，触达全球数千万人。

【外卖公司，贝林厄姆撞脸大赛】贝林厄姆无疑是本届世界杯最闪耀最帅的中场巨星。英国Deliveroo外卖公司，顺势在伦敦肖尔迪奇举办了一场“裘德·贝林厄姆撞脸大赛”，获胜者将赢得价值1966英镑的代金券（致敬英格兰1966年夺冠）。

这有些“傻帽”但时机绝佳的点子，让Deliveroo不掏赞助费也刷满存在感。至于肖像权，至今贝林厄姆还未向该品牌发出律师函。该品牌还将贝林厄姆像印“通缉犯”一样，贴满了电线杆大街小巷，并将其描述为“令人饥渴的美味”。

【科罗娜，呐喊“OOOO”】最长的啤酒瓶非科罗娜莫属。它将球迷最爱的“Goooal（进球）”呐喊声，变成最长“OOOO”呐喊大赛。邀请球迷拉到最长音“O”呐喊，创造了最长“OOOO”记录，并对应推出了最长“OOOO”啤酒罐。

“不赞助”也可以抢走世界杯聚光灯

还有一些品牌，抓住了关键时刻，以另一姿态闪耀世界杯。

佛得角40岁门将沃齐尼亚在2:3VS阿根廷告别世界杯时，耐克&OFF WHITE，第一时间送上了合作，推出联名款球鞋、服饰与装备。这些照片传遍了社交媒体，但事实上阿迪达斯才是真正的正牌赞助商。

亚马尔夺冠时刻，“不小心”露出的内裤品牌6PM；意外带火了这家德国小众品牌。一夜之间全网卖空，堪称世界杯最幸运的免费广告。

世界杯结束后：西班牙冠军球星佩德里首次中国行，苏超、中国互联网表情包、汉服、蹴鞠等中国文化与故事，在国际社交平台，掀起新一轮海文化与社交流行热潮。

从被遮住的Logo，到偶然露出的内裤；从失意门将的故事，到冠军球星中国行引发的海外Me因，这些案例向我们展示了世界杯聚光灯的另一种可能——不赞助、被限制，凭「创意与时机」同样可以制造全球轰动。