Yahoo评世界10大直销公司：安利霸榜，一内资企业跻身前5

综合视角下的世界10大直销公司排名，业绩之外，未来的计划、市场趋势、数字化应用、增长潜力，已经成为了考量直销企业实力的综合因素...

近日，雅虎财经(Yahoo Finance)以综合的视角给出了世界10大直销公司(MLM Companies)的排名，与世界直销新闻(DSN)每年以业绩排出的全球TOP100直销企业不同，此次雅虎在业绩之外，更多地考量了企业在全球各个地区的全面发展态势以及数字化潜力，从而给出了自己理想的世界前10。

雅虎对近几年直销行业给出了积极的肯定：直销行业正以平均每年6.1%的速度增长，2028年将达到2867亿美元的规模。

雅虎特别对这些直销企业在亚太市场，尤其是中国、印度、印度尼西亚等国家的发展给予了更多的关注，并表示亚太地区在直销行业中占据了最大的市场份额，超过45%，这些地区的客户当下更倾向于从销售人员那里获得关于健康和美容的定制建议，含有天然成分的皮肤护理产品在亚太地区正在受到更多的青睐。

雅虎通过综合评估这些企业的未来的计划、市场趋势和新产品开发潜力，考虑了每个直销公司的产品组合和增长潜力，并在直销业绩之外综合考虑了企业的其他收入来源，做出了如下排名：

第1位：安利

安利刚刚在10天前发布了2024全年业绩，74亿美元美元的净销售额虽然同比下降3%，但仍然冠绝直销行业。

虽然整体业绩连续三年下滑，但其营养部门的销售额在2024年增长了2%，占据了全球销售额的64%以上，尤其是纽崔莱品牌的维生素和膳食补充剂。总体而言，安利继续保持了平衡。安利全球十大市场中有九个在亚洲，以中国居首，然后是美国、韩国、日本和泰国。

雅虎对安利的评价是：安利通过一个庞大的安利独立事业主（IBOs）网络在100多个国家销售，拥有最高的业绩之外，安利还拥有超过900项专利，在过去几年中，安利在全球持续投入，并专注于研发和新建生产设施。

第2位：大自然集团(Natura & Co)

大自然集团作为巴西的知名品牌，是雅芳的母公司，并常年在直销业绩方面仅次于安利。大自然集团生产和销售2000种产品，旗下有超过7000种配方，通过3800家药店和电子商务平台销售。2024年，公司在个性化的购物方面为客户提供了更多的体验感。

令人稍感意外的是，雅虎将大自然集团排在第二位，但将它旗下的雅芳作为单独的直销企业进行了分析，并将雅芳排在了第7位，雅芳在传统直销，尤其是全球范围内仍然是独具影响力的品牌，被拆分的大自然集团和雅芳，排名都远高于耳熟能详的传统直销企业。

第3位：康宝莱

康宝莱2024年度净销售额为50亿美元，同比2023年下降1.4%，但处于指引范围的顶线。雅虎更看重康宝莱在运动领域的贡献，尤其是对顶尖运动员和体育团队的支持和贡献，并重点提到其产品不含世界反兴奋剂机构（WADA）列出的禁用物质。

2024年康宝莱在亚洲市场，尤其是中国市场并不尽如人意，中国区2024年销售额为2.976亿美元，同比2023年的3.274亿美元，下滑9.1%；无论四季度还是全年业绩，中国区在康宝莱全球所有市场区域中不仅业绩垫底，跌幅也最高。

第4位：福维克

拥有130年历史的福维克，在欧洲享有盛誉，并常年保持30亿美元以上的业绩。雅虎似乎更看重福维克的分销机制，以及在未来的前景。福维克分销商对其销售的全部产品收取30%的佣金，并为代理商提供额外的绩效薪酬机会，额外的奖励和奖金已经被看做未来直销行业吸引力的重要一部分。

第5位：无限极

作为入围前5的唯一内资直销企业，无限极被看好更多地体现在对亚洲市场的专注以及对中医药文化的深耕上。

雅虎评价到：直销行业的增长前景取决于消费者在购买前验证产品的意识增强，而无限极正是将人们信赖的中医药文化充分运用到了直销产品研发之中。

虽然没有具体披露无限极的业绩数字，但通过横向对比Epixel调研机构的数据结果不难发现，无限极被Epixel排在全球第六，视角也或许与雅虎如出一辙。

其次，互联网渗透率也成为了无限极入围的优势，无限极对虚拟技术的应用，给直销行业带来了积极的发展作用，以数字化新平台来招募新伙伴已经成为重要趋势。

排名6-10位的分别是eXp World Holdings、雅芳、Coway、美乐家以及如新。

虽然还是传统的老牌直销企业更多地占据了排名靠前的位置，但业绩之外，未来的计划、市场趋势、数字化的应用、增长潜力，已经成为了考量直销企业实力的综合因素。

直销行业不能与如日中天之时相提并论，但走在脱胎换骨、重生转型前列的所有企业，让直销行业在全球并未停下市场规模增长的脚步。