11月放榜丨抖音,珠宝首饰商品交易总额27亿元!
11月,抖音珠宝首饰商品交易总额合计27亿元,同比增长了183%。其中黄金首饰的成交额为6亿元,同比增长80%;K金品类成交额为1.8亿元,同比增长217%;钻石品类成交额虽然只有0.5亿元,但同比增长387%,在所有品类中增长速度最快。
在双11以及年末购物季的消费氛围影响下,珠宝首饰各子类目首饰均呈现高速增长。虽然K金和钻石品类的高增长主要受益于其低基数的基础,但不难看出,珠宝类目在抖音所有类目中的强势与潜力。
11月,我们的中国黄金珠宝品牌抖音影响力排行榜发生了很大的变化。黄金、钻石、珍珠、时尚饰品等类别各品牌都表现出色,共有4家钻石品牌、2家珍珠品牌和3家时尚品牌上榜,与剩余的全品类传统品牌共同瓜分了榜单。榜单具体变化如下:
本月,“XUPING旭平首饰官方旗舰店”疯狂刷屏,以707条新增作品,32588名新增粉丝数的显著优势名列前茅,保住了自己第1名的宝座。10月份还在第2名的“周大福官方旗舰店”意外跌落至榜单第8名。冲上第2名的是上个月还在第7名的“钻石世家”,与进步到第5名的“DR钻戒”一样,拥有极强的粉丝黏性,凭借高互动率顺利升咖。“周生生官方旗舰店”和“潮宏基珠宝旗舰店”稳定发挥,继续保持了榜单第3名和第4名的成绩。
值得注意的是,本月榜单前20名中,有4家品牌都出现了掉粉现象,其中“中国黄金旗舰店”掉粉47819名,“周大生旗舰店”掉粉17269名,“DR钻戒”掉粉14459名,以及前面提到的“周大福官方旗舰店”掉粉6877名。除了“DR钻戒”由于互动率高不退反进外,其他品牌都出现了名次退步。
影响力的退步也体现在了成交额上。11月,抖音平台发布的黄金首饰品牌月度成交总额排行榜中,周六福增长478%,老凤祥增长260%,老庙黄金增长115%,周大福增长84%,六福珠宝增长84%,中国黄金增长41%,周生生增长10%。
临近年末,消费者新年装扮以及送礼需求倍增,对品牌的需求也相应提升,正是黄金珠宝企业增强品牌影响力和发力营销的关键节点。大家千万不要放松卸力,继续加把劲儿,为2023年画上一个圆满的句号吧!
中国黄金珠宝品牌抖音号影响力排行榜,由《中国黄金珠宝》公众号与新榜联手,搜集入驻抖音的100多家黄金珠宝品牌,根据其官方抖音号在不同维度,如新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数以及累计粉丝数等方面的数据进行综合分析,最终得出它们的“新榜指数”,形成了月度榜单。
如您发现有品牌未在榜单前列且有实力冲榜,欢迎联系中国黄金珠宝公众号后台告知,也可联系邮箱进行打榜:zghjzb@goldnews.com.cn。
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