品牌力哪家强？立邦/多乐士/三棵树/嘉宝莉/华润/大宝/紫荆花上榜

4月18日，中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand发布2023年（第十三届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告。该指数自2011年首次推出后，连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。涂界记者注意到，立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉、华润、大宝漆、紫荆花、大师漆等知名涂料品牌上榜。

据悉，2023年C-BPI调查区域覆盖全国100个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为2319500个，采用线上线下相结合的调查方式完成，覆盖169个细分行业，涉及被评价主流品牌10230余个。

据悉，C-BPI体现了消费者在认知品牌过程中，各相关要素对品牌认知和品牌关系的影响力，以此为中心，可以预测消费者的购买行为。具体说，C-BPI是从消费者认知结构出发，进行以品牌认知和品牌关系为中心的调查。对品牌认知加权50%（其中，心理占有率25%、头脑占有率15%、认知覆盖率10%），对品牌关系加权50%（其中，品牌忠诚20%，品牌偏好15%，品牌联想15%），以1000分为满分，计算出品牌力指数。

2023年中国品牌力指数墙面漆品牌排行榜显示，立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉、华润、大师漆、大宝漆、紫荆花、雅士利、啄木鸟分别排名第1-10位，C-BPI得分分别为642.4、500.5、433.2、322.5、313.3、273.9、268.4、237.0、226.2、201.7。

对比去年的墙面漆榜单来看，立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉、华润、大宝漆排名未发生变化，大师漆排名上升2位，紫荆花排名上升2位，雅士利排名下降3位，啄木鸟排名下降1位，去年排名第9位的樱花今年落榜。

2022年中国品牌力指数木器漆（油漆）品牌排行榜显示，立邦、多乐士、三棵树、华润、嘉宝莉、啄木鸟、雅士利、大宝漆、紫荆花、樱花分别排名第1-10位，C-BPI得分分别为582.1、537.9、414.7、354.5、307.5、258.7、258.4、254.0、251.5、242.5。

对比去年的木器漆榜单来看，立邦、多乐士、三棵树、华润、嘉宝莉排名未发生变化，啄木鸟排名上升2位，紫荆花排名上升1位，大宝漆排名下降2位，樱花排名下降1位，去年排名第7位的长颈鹿今年落榜。

2023年中国品牌力指数第一品牌榜单阵营中，作为国内最大的涂料服务商立邦展现出强大的品牌经营和品牌管理能力，摘得“2023 C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”桂冠，其中：立邦连续7年蝉联墙面漆行业第一品牌，连续11年蝉联木器漆行业第一品牌，成为行业品牌建设标杆。

2023年中国品牌力指数行业TOP3品牌榜显示，立邦、多乐士、三棵树分别以642.4分、500.5分、433.2得分在墙面漆行业中获得2023年中国品牌力指数第一品牌、第二品牌、第三品牌。此外，立邦、多乐士、三棵树在木器漆（油漆）行业中分别以582.1分、537.9分、414.7得分获得2023年中国品牌力指数第一品牌、第二品牌、第三品牌。

2011年-2023年墙面漆行业上榜品牌趋势

2011年-2023年木器漆行业上榜品牌趋势

涂界记者注意到，国产品牌忠诚度相对较低。在涂料品牌细分指标中，可以看出，依旧是外资品牌有较高的知名度，这得益于外资品牌在涂料市场的领先地位。

在品牌联想方面，大师漆、立邦、多乐士、三棵树、大宝漆、嘉宝莉等品牌能很快被消费者联想到，给涂料消费者的印象越来越深。

在品牌忠诚度方面，立邦位居第一，其次是多乐士、三棵树、华润和大师漆。国产品牌的忠诚度相对较低，这值得国产涂料需要去思考与提升。

在品牌偏好方面，立邦位居第一，其次是多乐士和三棵树，其他品牌都与前三者差距很大，这也意味着消费者对前三品牌的喜欢和青睐。

分析报告指出，C-BPI得分下降的品牌数量占比在2021年激增，2022年达到峰值，第一品牌被逆转比例同样在2022年呈现小高峰态势，行业领导品牌也难以规避危机带来的品牌力受损。但危机与机遇并存，始终坚定长期主义的品牌，抓住品牌建设的空窗期，或逆势增长，或持续领先，建立起品牌护城河。

分析报告认为，流量增长见顶，未来的品牌竞争是用户心智的争夺，我们呼吁品牌回归到价值本质上重新思考。而同时年轻用户的迭代已经成为现在，拥抱时代和拥抱变化，重新思考自身品牌价值，重塑与用户的链接是品牌持续增长的唯一路径。

分析报告认为，后疫情时代，品牌内审、重塑和激活适逢其会，快速响应以适应外部环境变化，将品牌的核心价值融入时代的表达，以全方位的品牌迭代密切链接品牌与消费者，做到真正理解当下，才能占据市场先机，实现品牌力的增长。但品牌建设任重道远，品牌践行长期主义与可持续发展，方能赢得持久的生命力，达成品效合一。

分析报告指出，品牌的成功并非一蹴而就，而是一个渐进的过程。成功品牌的事例证明，即使流量能够带来一时的热度与增长，也难以应对风险社会复杂多变的市场环境。虽然品效合一对企业而言是一个挑战，但确实只有坚持品牌价值一贯的传递与表达，在产品、服务等方面深耕不辍，才能形成强大的品牌势能，成为具备持久生命力的品牌，为企业创造更多的价值。

Chnbrand 执行总裁刘娜表示，品牌力的成长没有偶然性，“行远自迩，笃行不怠”才能为品牌强大奠基。流量增长时代结束，唯有那些能够洞悉变化、拥抱用户、深耕价值、坚持长期主义的品牌才会有更广阔的未来。

中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称：C-BPI）是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。作为一个连续的年度调查项目，C-BPI通过每年发布相关行业的以品牌认知和品牌关系构成的Brand Power研究结果，帮助消费者做出明智的消费选择，助推企业建立品牌管理体系，实现品牌力提升。（涂界）