1月汽车品牌声誉排行榜发布上汽大众（大众）品牌三连冠

发布者：火狐媚影 2023-2-12 10:58

2月9日，四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网，正式发布了2023年1月份共50个汽车品牌的声誉排行榜。从本月的汽车品牌声誉排行榜来看，上汽大众(大众)品牌继前两个月获得第一之后，2023年开年首月再度获得第一，广汽传祺和一汽红旗则分列第二、三名。此外，上月垫底的起亚汽车，本月排名上升一位，倒数第一则交给了坦克品牌。

2023年1月恰逢春节假期，因此本月总声量出现较大幅度的回落，环比下跌20.57%，四度总得分的平均分环比变化不大，微跌0.73%。具体到四个维度(传播度、影响度、互动度和友好度)，传播度上涨0.29%，互动度、影响度和友好度分别下跌0.20%、0.96%和2.33%。

从媒介平台使用占比情况来看，1月除了网站环比上涨16.73%以外，各大平台均出现环比大幅下跌。其中，APP客户端环比跌20.96%，微信、微博、视频和论坛分别环比跌16.94%、27.70%、17.81%和16.94%。

舆情敏感度方面，继上月负面声量环比跌71.81%之后，2023年1月的负面声量再次环比下滑26.07%，说明汽车品牌舆情持续正向，近期走势较为健康。

从1月汽车品牌声誉排行榜来看，上汽大众(大众)已经连续第三个月获得冠军。从传播数据看，新朗逸品牌大使罗一舟的传播信息持续为上汽大众(大众)品牌传播赋能。

此外，上汽大众赞助的“微博音乐盛典”该传播事件也成为引爆品牌声量的有效推手。1月份超660万的超高声量表现抢眼，是特斯拉和比亚迪汽车的三倍之多。超238万的评论数和超1181万的点赞数也可以看得出，上汽大众(大众)品牌1月份的互动数据非常理想。

上汽大众(大众)品牌的传播度、影响度、互动度和友好度各项均获得较高得分，最终以超第二名近3分的四度总得分，再次荣登1月份汽车品牌声誉排行榜榜首。

广汽传祺利用春节的节日气氛，在各大客户端、视频端发起 #传递满分笑容的话题传播，并形成了良好的自传播效应，类似贴合场景的话题营销，往往有着极大的传播覆盖面，有效帮助品牌提升了1月份声量。当然，传祺的区域经销商们也是品牌传播的一大主力部队，春节前的各种新车促销信息也被经销商们大量发布，这也帮助广汽传祺拿下1月份汽车品牌声誉排行榜的亚军位置。

从榜单排名变化来看，1月份排名上涨最快的是广汽本田，从去年12月的第35位上涨到今年1月的第4位，上涨位次达到了31位。有强就有弱，1月份排名下滑最大的汽车品牌是一汽奥迪，较上月下滑36个名次，本月排名第38位。其次是东风日产，较上月下滑17个名次，本月排名为第27位。

上个月起亚汽车排名倒数第一，新年首月终于往上升了一位。长城汽车旗下的坦克品牌，本月排名倒数第一，这和它较高的负面信息占比不无关系，希望该品牌引起重视。

通过数据分析发现，本月榜单排名靠前的几个品牌，大多是搭上了自身品牌市场推广的顺风车，通过玩转流量明星来提振声量。后续一旦市场部不再推广，公关部还得是靠自己的能力进行传播。正所谓，打铁还需自身硬。四度传播研究院希望通过不断创新性的数据挖掘，为企业提升公关传播效果提供更好的支持。