“中国500强”“亚洲十大品牌”还能买吗？

“中国创新品牌500强”“亚洲十大影响力品牌”“国际行业领军企业”……

企业门店、商品包装和直播间里，经常能看到这样的奖牌和证书。

金色牌匾、红色印章，再配上“中国”“亚洲”“国际”等字样，很容易让人产生一种印象：能获这种奖，产品质量和企业实力应该不会差。

但市场监管总局最新公布的案例显示，有些看起来十分权威的品牌榜单，可能并不是评出来的，而是花钱买来的。

交了9.5万元，随后入选“亚洲十大品牌”

7月30日，市场监管总局公布六起市场化活动违法违规典型案件，其中两起直接涉及品牌排行榜。

第一家公司自称“全球品牌研究院”“全球首家每年发布中国、亚洲、世界品牌500强的研究机构”，但无法提供证据证明这些宣传内容。

2019年至2026年间，这家公司共发布各类排行榜单113篇，向合作企业收取服务费用，并让相关企业进入榜单。监管部门认定，这些榜单缺乏科学依据，内容不客观、不真实。

最终，该公司被罚款130万元，并被吊销营业执照。

另一家公司发布的“2022中国创新品牌500强”中，甚至包括两家已经注销、被吊销营业执照的企业。

2024年9月，该公司向某企业收取9.5万元推广费；两个月后，这家企业便出现在“亚洲十大影响力品牌”榜单中。

该公司还曾宣称，自己举办的会议是某国际知名经济论坛的重要分论坛，但经调查，双方实际没有关联，相关说法属于单方面虚构。

这家公司最终被罚款100万元。

一家已经注销的企业还能进入“500强”，交完推广费不久就能获得“亚洲十大品牌”，这样的榜单还能反映企业的真实实力吗？

答案显然是否定的。

名称中有“中国”“国际”，就代表官方吗？

不代表。

“中国”“亚洲”“世界”“国际”等词，描述的可能只是评选范围或活动名称，并不意味着活动由政府部门、国际组织或者权威行业机构举办。

一些商业机构很擅长通过名称制造权威感：

把普通商业会议称为“高峰论坛”，把企业推广活动包装成“国际峰会”，把民间赠送的礼物宣传为“国礼”，再把自行设计的标志做得与官方机构十分相似。

此次公布的案例中，还有机构未经授权使用联合国教科文组织标识，制造活动获得国际组织背书的假象；另有公司自行创设所谓“中国国宾礼管理中心”，把民间赠送给外国驻华大使的钧瓷杯，包装成正式外交场合中的“国宾礼”，并标价3990元销售。

所以，看到一张写着“中国”“国家级”“国际认证”的证书，首先要问的不是“这个奖厉不厉害”，而是：

谁评的？根据什么评的？谁授权的？

评选机构收费，就一定违法吗？

也不能一概而论。

举办论坛、制作报告、提供品牌咨询或者宣传服务，本身可能产生合理费用。是否收费，并不是判断榜单真假的唯一标准。

真正需要关注的是三个问题：

第一，企业交的钱是否直接决定能否入选；

第二，榜单有没有真实、公开、可验证的评价方法和数据来源；

第三，评选机构是否虚构自身资质、官方背景或者国际组织关系。

如果企业只要购买所谓“品牌推广套餐”“颁奖典礼席位”或者“媒体宣传服务”，就能保证获得某项荣誉，那么这张证书的本质很可能不是评价结果，而是一件营销商品。

如果榜单号称评选全国数万家企业，却不公开样本范围、评分指标、数据来源和完整名单，也很难证明其客观性。

判断的关键不是证书做得是否精美，而是排名结果能不能经得起核查。

商家拿买来的奖牌宣传，可能违法吗？

可能。

2025年修订的《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价和曾获荣誉等进行虚假或者引人误解的商业宣传，也不得帮助其他经营者实施虚假宣传。

违反规定的，监管部门可以责令停止违法行为，处100万元以下罚款；情节严重的，可处100万元以上、200万元以下罚款，并可吊销营业执照。

《消费者权益保护法实施条例》也明确，经营者不得通过虚构经营资质、资格或者所获荣誉等方式，欺骗、误导消费者。经营者在商业宣传中作出的承诺，还应当向消费者履行。

也就是说，商家明知某项荣誉没有真实依据，仍把它印在包装上、挂在门店里，或者在直播间反复强调，以此证明产品质量、抬高价格，就可能构成虚假或者引人误解的商业宣传。

企业不能以“证书是第三方机构发的”为由，完全推卸责任。

在使用一项荣誉进行商业宣传之前，企业也有义务核实其真实性。

普通人怎样识别“花钱买奖”？

看到“十大品牌”“行业第一”“国际金奖”时，可以先查四件事。

第一，查主办方是谁

主办方究竟是政府部门、依法登记的社会组织、媒体、科研机构，还是一家普通商业公司？

名称听起来像“研究院”“委员会”“发展中心”，不代表它就是事业单位、官方机构或权威协会。

尤其要警惕名称很大，却找不到登记信息、固定办公地址和负责人信息的机构。

第二，查评价规则

正规的排行榜通常会说明评价对象、数据来源、评分指标、统计周期和评审程序。

如果整份榜单只有获奖名单和颁奖照片，却没有任何评价方法，可信度就要打折扣。

第三，查是否“交钱保证入选”

有些企业会突然收到“入选通知”，随后被要求缴纳证书费、宣传费、会务费或媒体推广费。

对方还可能承诺，只要购买某个套餐，就能获得牌匾、证书、颁奖合影和新闻报道。

这种“先通知获奖，再收费发证”的模式，应当格外警惕。

第四，查所谓官方背书

宣传材料中出现政府机关、国际组织、电视台或行业协会的名称和标志时，可以到相关机构官方网站查询。

一张领导合影、一封邀请函，或者一次普通会议出席，并不能证明该机构对产品质量、企业实力或者评选结果进行了认证。

因为虚假荣誉买了产品，能要求“退一赔三”吗？

要根据具体证据判断，并不是发现奖项有问题，就一定能直接获得三倍赔偿。

消费者需要证明，商家明知荣誉虚假或者没有依据，仍故意将其用于销售宣传；自己又因为相信这项荣誉，对商品质量、品牌实力产生了错误认识，并因此作出了购买决定。

只有达到消费欺诈的认定条件，才可能适用《消费者权益保护法》规定的“退一赔三”；一般的虚假宣传，并不当然等于消费欺诈。

发现问题后，应当及时保存：

商品页面和直播录像、门店中的证书和奖牌照片、销售人员介绍荣誉的聊天记录、付款凭证、商品包装以及宣传手册。

随后可以要求商家提供获奖依据、评选规则和授权证明。

协商不成的，可以向交易平台投诉，或者向市场监管部门反映。

真正的品牌，不需要靠一块假牌匾证明

品牌榜单原本可以帮助消费者了解市场，也可以帮助优质企业获得关注。

但当入选资格可以明码标价，评价结果就失去了参考价值。

需要警惕的，不只是那些出售榜单的机构。

企业花钱购买荣誉，再用这份荣誉向消费者证明自己“实力强、产品好”，实际上是把营销费用包装成了信用背书。

以后再看到“中国500强”“亚洲十大品牌”时，不必立刻否定，也不要马上相信。

先看评选机构，再看评价方法；先查数据来源，再查企业是否付费。

因为真正有价值的荣誉，应当是实力换来的，而不是付款后快递寄来的。