世界品牌实验室发布2025年世界品牌500强，谷歌、微软、苹果排前三

发布者：会剃头的兵 2025-12-18 10:08

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2025年度（第二十二届）《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓，并在香港举行发布会。谷歌（Google）击败苹果（Apple）位列第一；微软（Microsoft）继续占据第二；苹果（Apple）退居第三。美国占据500强中的184席，稳居品牌大国第一。法国、中国、日本和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数（50个）再次超越日本（40个），稳居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华润、中国五矿、中国南方电网、五粮液、保利、中国国航、长虹、青岛啤酒、中化、中国华电、恒力、盛虹、徐工、亨通、通威、波司登等。在人工智能时代，品牌作为当代文化符号的核心载体，其创意表达正面临生成式AI的双刃剑效应。

《世界品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力（Brand Influence），是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Market Share）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌（iTrust Rating）的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG（环境、社会和治理）评分时，参考了超级财经（SuperFinance）的ESG数据库。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬•沃格（Prof. Steve WOOLGAR）指出，世界品牌实验室编制世界品牌报告已进入第22年，2025年覆盖33个国家。美国以184个品牌稳居首位，法国、中国、日本和英国分别有51、50、40和34个品牌位列第二阵营，德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营。尽管地缘冲突与经济压力加剧，欧洲超级品牌仍展现韧性——这些品牌不仅是经济资产，更是当代文化符号的核心载体，承载国家身份与社会叙事。譬如英国品牌的稳健表现，正是其深厚创意遗产的体现。在此背景下，世界品牌实验室通过年度报告、峰会和策展等活动，促进品牌作为当代文化叙事工具进行跨学科对话，推动可持续、文化导向的创新。

世界品牌实验室与BrandAI联合团队的研究发现，在AI内容泛滥的时代，“灵魂”即人类注入的文化深度与情感独特性，已成为品牌差异化的核心要素。与此同时，超级财经(SuperFinance)的研究显示，品牌价值与ESG绩效的关联度持续提升。今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业。其中，汽车与零件共有33个品牌上榜，排名第一；能源、食品与饮料各有30个品牌上榜，并列第二；银行有29个品牌上榜，排名第四；零售、计算机与通讯各有27个品牌上榜，并列第五。其他入选的行业还有互联网(24个)、传媒(24个)、保险(22个)和电信(21个)。随着人工智能时代的到来，和AI相关的科技品牌出现爆发式的增长。全球范围内普遍出现消费增长乏力，食品与饮料、传媒、奢侈品的排名出现整体下滑。

今年新上榜的品牌总计23个。其中，排名最高的是美国的Elevance Health，位于总榜第173名。作为美国管理式医疗的领军者，Elevance Health凭借强大财务实力与数字医疗创新，持续提升医疗价值并回馈股东，成为行业标杆。英国的安谋（ARM）、新加坡的虾皮（Shopee）、阿联酋的阿布扎比国家石油（ADNOC）等品牌也榜上有名。中国有3个新品牌入选，分别是宁德时代（CATL）、中国联通（China Unicom）和通鼎(TONGDING），体现了中国在新能源、基础设施以及信息通信领域的综合实力有了显著提高。2025年落榜的品牌中包含了一些因业务疲软，盈利下滑的老牌企业，如美国的金宝汤（Campbell's)、固特异（Goodyear）等。此外，还有一些品牌因出现重大决策失误或受外部冲击影响品牌声誉而落榜，例如赫兹（Hertz）、日本邮政（Japan Post）。

2025年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.46岁，相比去年有所降低，主要是由于科技行业的快速发展带动了一批年轻品牌的迅速成长。今年100岁及以上的“百年老牌”多达221个，占比超过4成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（360岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华（AVIVA）、茅台（Moutai）位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。中国入选的50个品牌中只有茅台（MOUTAI）、青岛啤酒（TSINGTAO）、五粮液（WULIANGYE）、中国银行（BANK OF CHINA）、友邦保险（AIA）超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，30个品牌中有27个品牌超过百岁。

12月17日在香港举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的主题是“从数据到智能：品牌与营销在 AI 时代的增长操作模型“。世界品牌实验室的一项新研究发现，全球供应链流程中，通过数字孪生模型展示道德采购和可持续发展实践的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社会意识的消费者。麻省理工学院(MIT)数字供应链转型实验室主任玛丽亚·萨恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）认为，人工智能不仅仅是一种工具，更是一个能够感知、互动、适应和学习的动态伙伴。人机协作能极大提升供应链的韧性和创新能力，从而做出更明智的运营决策，并提升品牌绩效。

人工智能正在重塑整个系统，包括全球品牌和创意。既面临强大的变革机遇，也迎来前所未有的挑战。欧洲工商管理学院（INSEAD）讲座教授齐夫·卡门（Prof. Ziv CARMON）认为，人工智能正在迅速重塑品牌、营销和组织决策，但其对增长和收入的贡献仍然参差不齐，尽管人工智能在各个市场得到了爆炸式增长。行为科学有助于解释这一差距：领导者和组织系统性地错误管理和评估人工智能，他们高估了收益，低估了监控成本、罕见但后果严重的错误以及声誉风险。因为人类认知倾向于速度、生动的演示和易于追踪的指标，而忽略了关于结果、组织契合度和长期品牌影响等更复杂的问题。

世界品牌实验室的年终报告显示：2026年，全球品牌依然面临经济波动、地缘政治紧张、数字化转型、可持续信任危机等诸多挑战。品牌如何利用AI将数据转化为以人类心理需求为核心的决策？台湾辅仁大学（FJU）织品服装学院讲座教授王婧（Prof. Jane WANG）认为，我们需要从单纯追求硬件规格的思维，转向以人类心理需求为核心，将产品设计从冷冰冰的数据工具和“成瘾算法”转变为能够减轻认知负担、回应用户不安与不确定感的“共情心法”系统。通过场景相关性、认知流畅度与情感共鸣三个设计层面，更准确地对应用户在真实情境中的需求，提升产品的实用性与接受度，缓解用户的真实焦虑。

世界品牌实验室创始人、世界品牌峰会策展人、牛津大学博士丁海森(Dr Haisen DING)指出，生成式AI为品牌创意带来双刃剑效应：它民主化了创意过程，让人人可生成内容，并通过数据驱动实现效率几何级放大；但同时，AI内容常缺少人类的“灵魂”——即文化叙事深度和情感真实性。丁海森表示，品牌作为当代文化符号的核心载体，需要人类判断来注入独特价值。为此，世界品牌实验室正在伦敦开发BrandAI平台，该项目采用“双引擎”模式：人类提供灵魂输入和文化判断，AI负责规模化生成视觉、视频与设计。世界品牌实验室最初由1999年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔教授担任主席，现在由世界经理人集团全资拥有。