连续5年上榜，品牌强度AAA-！波司登位列2025全球最具价值服装品牌第45位

当地时间8月28日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance(品牌金融)发布《2025年全球服饰品牌价值榜》(Apparel 50 2025)。中国羽绒服行业领军者波司登再次凭借卓越实力跻身该权威榜单，以20.9亿美元的品牌价值位列第45位；同时以81.1分(满分100)的品牌强度指数(BSI)获得AAA-评级，在全球入围品牌中高居第18位，彰显了其作为国际级品牌的综合实力与全球影响力。

(部分截图：Brand Finance(品牌金融)《2025全球最具价值服装品牌榜单》

Brand Finance(品牌金融)是国际估值标准委员会(IVSC)中唯一的品牌估值机构。《Brand Finance 2025年全球服饰品牌价值榜》基于其在全球193个国家(联合国全体成员国)的细致调研，由Brand Finance总部每年在伦敦发布。

波司登这份亮眼的成绩单，标志着国际专业机构对中国品牌高质量发展的高度认可。Brand Finance(品牌金融)报告指出，自2019年以来，波司登的品牌价值已实现翻倍增长，其在全球的品牌排名也获得了稳步前进。波司登专注羽绒服领域49年，以“双聚焦”战略深耕主业，连续30年保持中国市场销量领先，奠定全球羽绒服专家地位。

这一稳健而强劲的增长轨迹，根植于波司登近半个世纪以来对主营业务的深度聚焦、对科技创新的不懈投入以及对文化自信的战略践行。

01长期主义铸就专业壁垒，双聚焦战略引领市场风潮

自1976年创业以来，波司登49年始终专注于羽绒服赛道，成为世界知名的羽绒服领军品牌。凭借“一厘米的宽度，一公里的深度”的专业专注态度，波司登羽绒服连续30年保持中国市场销量领先，产品畅销全球，赢得超2亿人次选择。

Brand Finance报告肯定了波司登品牌引领的发展模式以及“聚焦羽绒服主航道、聚焦时尚功能科技服饰主赛道”的“双聚焦”战略。近年来，波司登积极拥抱科技创新，首创动态御寒及AI美学大脑等科技，并持续通过国际时装周、世界经济论坛、中国品牌日等高势能平台提升品牌影响力。在ESG战略上，波司登积极推进绿色转型与可持续时尚，力争以创新锚定产品力，以责任重塑品牌力，引领中国织造品牌出海，成功将“羽绒服专家”的专业形象植入全球消费者心智。

(波司登致力于打造时尚功能科技服饰领先标杆)

面对瞬息万变的市场竞争，波司登不追逐短期热点，而是坚持长期主义，锚定战略方向，持续构筑以品牌引领和开放创新为核心的发展“护城河”，从而实现穿越经济周期的稳健增长，使其在全球经济波动中展现出独特韧性。

2024/25财年，波司登集团收入提升11.6%至约人民币259.02亿元，集团权益股东应占溢利提升14.3%至约人民币35.14亿元，实现了连续第八年创历史新高的靓丽业绩。且经营溢利增速持续快于收入增速，展现出健康的增长态势和卓越的经营质量。

02三大确定性构建深度信任，ESG发展塑造责任未来

如何与消费者建立并巩固持久而坚实的信任，是所有品牌的核心课题。在波司登看来，品牌是企业发展的最高领导力，消费者信赖是品牌最大的财富。通过打造三个层面的确定性，波司登不断赋予品牌新价值内涵，赢得并夯实消费者信任，凸显其作为“全球领先的羽绒服专家”的战略定力与创新动能。

首先是产品品质的确定性。波司登将研发与质量视为生命线，持续投入前沿科技研发、践行严于行业的标准，确保每一件产品都历经数百道工序与苛刻测试，羽绒100%通过RDS认证，75%获得OEKO-TEX®认证，58%获得bluesign®认证，从源头保障安全。面对消费升级与市场多元化趋势，整合全球创新资源，聚焦科研投入和产品创新，探索新技术、新材料、新工艺在羽绒服生产中的应用，以“硬核”产品力赢得了消费者的核心信任。在产品端，波司登构建起覆盖专业户外、都市时尚、轻量便携等的全场景产品矩阵。从抵御-50℃极端严寒的极地极寒系列，到AI设计的单壳冲锋衣，从首创动态御寒科技到协同研发生物基环保面料，累计获得1498项授权专利，形成技术壁垒。

(极地极寒系列首创动态御寒科技，突破- 50℃极限低温)

其次是体验服务的确定性。波司登积极拥抱数字化转型，构建了“智慧门店+线上云店”全域零售模式。线上通过直播、离店销售等创新工具提供便捷服务；线下持续升级旗舰店、打造登峰概念店等沉浸式体验空间，实现了全渠道、全触点的无缝链接。同时，通过对优质会员的精细化运营与专属服务，波司登建立了高黏性、高信任度的消费社群，深化了与消费者的情感连接。

(波司登与香港大学战略合作，深化ESG创新引领可持续发展)

第三是可持续时尚践诺的确定性。波司登积极响应国家“双碳”战略，发布了清晰的“1+3+X”ESG战略框架，提出“以消费者为导向，引领可持续时尚”的ESG战略愿景，设立了“2038年前实现运营环节净零排放”的碳目标。从绿色材料研发到低碳生产流程，波司登正携手供应链伙伴共同推动绿色转型，践行负责任的美好生活方式。这份超越商业本身的企业公民责任感，为品牌赢得了社会各界的尊重与消费者的长期价值认同。波司登连续入选标普全球《可持续发展年鉴(中国版)》，MSCI ESG评级上调至AA级，成为全球服装行业内ESG绩效排名领先的中国品牌。

03前瞻布局稳健增长曲线，新质生产力驱动领先征程

当前，科技应用的加速融合，可持续时尚成为核心消费价值，以及由年轻世代推动的场景细分需求，正深刻重塑服装行业发展的趋势方向。波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，“在全球品牌竞争的激烈浪潮中，创新是品牌脱颖而出、持续发展的核心动力。品牌要驾驭这些趋势，关键在于以创新锚定产品力，以责任重塑品牌温度，以文化激活场景共鸣。”

Brand Finance报告指出，波司登司登正积极将这些趋势内化为增长动力，通过强化文化自信品牌自强、升级国内高端零售体验、拓展全球市场布局，以及巩固在温暖防护与绿色材料领域的领导地位，来实现品牌的持续升值。

在科技创新上，波司登将数字化转型视为品牌进化的核心引擎，以新质生产力引领智造升级，把AI与大数据深度应用于以消费者为中心的“研产供销服”全链路。自主研发垂直领域AI大模型“BSD.AI美学大脑”，实现了从设计灵感到虚拟成衣的闭环，大幅提升开发效率；GiMS工业互联网平台则推动了生产流程的智能化与自动化，显著降本增效。

(波司登“融”概念秀闪耀法国装饰艺术博物馆)

在全球布局与文化表达上，波司登依托文化自信与全球视野，推动东西方美学与科技功能的现代化融合，持续深化在全球市场的布局。搭上“一带一路”快车，迭代创新伦敦旗舰店的运营服务，并辐射欧洲市场，同时探索中国织造品牌“出海”和新市场潜力，面向世界讲好中国服饰的品牌故事，提升国际话语权。

在全球产业重构的关键期，波司登作为中国服装品牌的代表，持续与国际顶尖品牌同台竞技，登榜全球服饰品牌价值榜，并斩获卓越评级，体现了中国制造业的转型升级成果，更彰显了文化自信与创新能力的双重突破。从连续领先的销量到翻倍增长的品牌价值，从深耕专业的长期主义到引领趋势的科技创新，波司登的成功路径为中国品牌的全球化与高质量发展提供了一个卓越范本。

展望未来，波司登将借国运之势，发品牌之光，继续以品牌战略为引领，以科技创新为驱动，推动商业模式向着更智能、更绿色、更人文的方向进化，奋力迈向全球产业价值链的中高端，在全球品牌竞争的舞台上书写“世界羽绒服，中国波司登，引领新潮流”的崭新篇章。