全球品牌TOP10榜单：美企独占8席，第一毫无悬念，腾讯成国产之光

文/ZZL

本月，英国全球市场数据分析公司凯度集团，公布了全球最具价值的品牌排行榜。今年上榜的百强品牌总估值达6.9万亿美元，相比2019年增长了47%，市场回暖趋势明显。像我们熟知的可口可乐、麦当劳、亚马逊这些全球精英级别品牌尽数在榜。

在全球瞩目的前十座次中，美国企业完成霸榜，独占8席，其中苹果以8804亿美元的品牌价值再次蝉联榜首。腾讯公司则成为国产“独苗”，而像海尔、京东等家喻户晓的国产品牌大多处于百强榜单靠后的位置。

科技圈霸榜

面对严峻的市场考验，苹果彰显出科技品牌的超强韧性，年度品牌价值“高出微软两个麦当劳”，便能窥探一二。

这并不是一场只属于苹果公司的狂欢，像谷歌、微软这种老牌科技再次成为全球最有代表性的品牌，分别位列第二、第三名，可以说，科技品牌的整体价值占据了全球百强品牌的大半壁江山。

谷歌、微软、亚马逊的强势源于人工智能的利好。早在生成式人工智能风潮开始前，谷歌就已经在开发先进人工智能以及机器学习模型了。微软和亚马逊则选择将人工智能与云服务相结合。比如亚马逊的云科技智能客服解决方案，就大幅减小了人工客服成本，提高了工作效率。

一、腾讯成国产品牌之光

腾讯公司竟然是国产大Boss？或许很多人都没想到。以QQ聊天软件起家的腾讯，凭借着持续的创新迭代以及对国内本土用户需求的把控，最终成为国内社交软件龙头。

其根本原因就在于，腾讯的商业模式不同于海外的科技公司，它以免费的、多功能的社交软件，吸引了庞大的用户群。有了这些粘性巨大的用户，就能发展增值业务，以游戏来实现产品变现。

自从微信成为国内群众生活里的必需品之后，腾讯更是锦上添花，开发了小程序等创新模式，以数字化助手的角色，将科技能力拓展至外卖、出行、新闻等产业领域。这么看，腾讯的品牌价值水涨船高也是理所当然的。

二、流水的竞争者，铁打的苹果

放眼全球手机市场，苹果熬过了一批又一批的竞争者，无论是诺基亚、三星、华为还是OPPO，在竞对过程中都难以与苹果对标到最后。

苹果手机的坚挺源于销量与口碑的领先。举个例子，在海外市场出货量中，苹果手机常年霸榜第一。

包括远在大洋彼岸的中国用户，在每年618大促中也为苹果手机的海外出货量贡献不少。苹果生态系统的用户粘性，使得海外用户即使在经济不宽裕的条件下，也不会选择更便宜的安卓手机，这一点相信不少国内苹果用户有同感。

库克的野心不止如此，在印度市场同样有布局。作为全球手机市场的领导者，苹果在制定扩大零售链的计划，以进一步拓展亚洲地区业务。

作为苹果公司最大的代工厂，富士康一直在提高在印度工厂的人员招聘规模。库克对于打通印度市场也是志在必得，通过在当地建立更多供应商，逐步提升iphone手机海外产量。此外，苹果还加快了在印度的终端布局零售。目前，苹果在印度开设了两家Apple Store零售店，获得不错的反响。

三、处在全球化供应链顶端

世上没有任何一家公司能完成从材料、设计、组装等一系列的开发过程，苹果公司也不例外。只是，处于全球供应链顶端的苹果大可不必亲历亲为，“安心发牌”便是了。

为什么都说苹果公司是全球化进程中最大的受益者？因为苹果掌握着核心的Soc和ios系统等核心技术，屏幕可以由韩国三星定制、镜头模组交给日本索尼、一些简单的零件以及组装流程交给中国。

要知道，富士康接一个苹果产品的订单，能获得的代工费用也不过几个百分点，还面临着立讯、台积电的订单竞争。可即便毛利率如此之低，随时面临丢单的风险，全球的供应商们还是争先恐后的想要分食一杯羹，并以此为荣。

这是因为，苹果公司不仅会在供应链上找“外包”，还会帮助供应链端提升技术水平，甚至会主动为供应链企业提供先进设备和技术，而这些先进技术往往是一众代工企业难以复刻、用钱也买不到的。诸如ASML、台积电等全球顶级晶圆厂，明知将损失大陆市场，也要听令于苹果公司也是这个道理。

当然苹果也有附加条件，那就是这些代工厂必须将创新的科技产品提供给它，一些重要的Soc，好比M2芯片，甚至是苹果“定制版本”的，性能远超相同制程的Soc芯片。

苹果的品牌价值不单单体现在科技产品本身，其创造的产业链附加值更是一众科技公司难以匹敌的。简单来说，苹果公司在创造财富的同时，还在全球范围内提供了大量的就业岗位。

其中富士康在郑州工厂的员工数量高峰时达到了30W+，难怪有网友调侃道：郑州不能失去富士康，就像西方不能失去耶路撒冷了。