家居行业，苦日子真的来了

发布者：江天一览 2026-9-7 10:04

这个夏天，对中国家居人来说格外寒冷。随着半年报业绩落下帷幕，家居行业交出了一份惨烈的成绩单。

欧派营收下滑近3成，净利润近乎腰斩；索菲亚净利润暴跌超8成，志邦、好莱客等品牌直接由盈转亏，利润跌幅突破200%。

上市公司的惨淡业绩，不过是行业困境的冰山一角。中国家具协会发布的数据显示，上半年全国6900多家规模以上家居企业，总营收同比下滑8.6%，利润总额暴跌52.7%。

算下来，整个家居行业平均利润率仅有1.8%，在全国所有制造业大类里，家居行业的利润跌幅排名第一，远超汽车、木材加工、建材等行业。

过去20年，家居行业的狂飙突进，本质上吃的是城镇化和房地产的红利。新房批量交付，整装需求集中爆发，只要敢扩产、铺渠道，就能稳稳分到市场蛋糕。

但如今拐点已至，城镇化率突破66%，地产供求关系彻底逆转。上半年地产开发投资、新开工、竣工、销售数据全线双位数下滑，家居作为后周期产业首当其冲承受冲击。

很多人寄希望于存量房翻新接棒市场，但现实很残酷。存量改造、以旧换新的需求零散、低频、碎片化，根本适配不了家居企业过往搭建的大产能、大连锁体系。

旧红利彻底消退，新红利尚未成型，行业陷入青黄不接的困境。增量市场消失，惨烈的价格战成为唯一出路。

今年头部品牌纷纷推出低价子品牌，定制单价压制在499元、599元每平米。业内测算，这个价位毛利仅剩10%至15%，扣除运营、安装、营销成本，经销商基本无利可图，甚至亏本引流。

产品同质化积弊多年，款式、板材、五金高度雷同，企业没有技术壁垒，只能靠价格厮杀。内卷之下，全行业毛利被击穿，叠加厂房租金、人力等刚性成本，利润暴跌也就成了必然。

不少人还在等待政策回暖、旺季翻盘，诚然地产新政、千亿以旧换新补贴、海外市场拓展都能带来微量利好。但所有人必须认清一个现实：靠地产红利粗放增长的时代彻底结束了。

产能过剩、消费信心不足、存量需求低速增长都是长期变量。未来3到5年，将是家居行业最痛苦的出清周期，大批工厂、品牌、经销商会被淘汰出局。

潮水褪去，才懂谁在裸泳。这场寒冬不是终结，而是家居行业的成人礼。熬过周期、深耕产品与用户的企业，才配拥有未来。