2024年新质家居品牌价值TOP100调研报告

文/ 乐居财经研究院 张丹

用好“创新”这篇文章，推动新质生产力的加快发展必不可少。新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。

家居行业与人民生活息息相关，从拆改装修到家具电器，从厨电烹饪到盥洗晾晒，从一室一屋到邻里社区……它将多个链条串联起来，覆盖生活的点点滴滴。其实，从一定程度上而言，我们对美好生活的追求，其实就是对家居高品质产品的追求。而家居高品质产品的背后，则是家居品牌对消费需求深刻理解之后的创新与质变。

居然、奥普、梦天拿下2024新质品牌价值前三甲

从4月17日开始至5月8日，乐居财经推出了“2024年新质品牌价值调研”，围绕技术革命性突破、生产要素创新配置、产业深度转型升级及人才培育四个方面，对参与的家居品牌价值进行投票，为期21天的投票活动已经结束。综合网友投票和专家参评，5月10日第八个中国品牌日这一天，《2024新质家居品牌价值TOP100》正式出炉。

这100家泛家居企业，各个领域里的知名品牌都在其中。新质家居品牌价值前十名囊括了多个品类，涉及卖场流通、家居定制、门窗、厨电、卫浴、地板、装修等领域。国内家居建材行业龙头居然之家拿下新质家居品牌价值榜榜首，奥普、梦天家居位列第二、第三。

市场经营环境变化不定，居然之家根据形势变化采取相对应的举措，持续探索新模式，挖掘新动能。就近来说，2023年行业整体复苏缓，在这样的背景下，居然之家率先提出“销售分成”和“一店两制”的招商模式，和商户形成“风险共担、利益共享”的合作机制。招商模式创新外，居然之家还采用多元新型营销方式来促进业绩增长，微信、抖音、小红书等依据平台生态进行内容创造与引流。

除此之外，居然之家数智化转型成果明显，自研的数字化产业服务平台“洞窝”打通线上线下，为居然之家业绩增长做出不小的贡献；随着消费需求的转变，居然之家从传统家居卖场向智能家居体验中心的转型升级，致力于打造“人、车、家”三位一体的智能生活新场景。2023年居然之家首家智能家居体验中心落地北京通州。

人才培育方面，就要提居然之家的家政家居研学中心，它是居然之家集团旗下一所专注于培养高端家政、定制家居、智能家居服务技师的职业技能培训学校，围绕居家生活全生命周期服务，加强创新型、应用型、技能型人才培养，为家居行业进行人才输送，进而推动整个行业高质量发展。

排在新质家居品牌价值榜第二位的奥普，和科技的关联度很高，这种关联正在从内到外形成更广范围的全行业认知。前几天，已经上市的奥普家居发布公告，要将证券简称变更为“奥普科技”，从“奥普家居”变为“奥普科技”，足见其对科技创新对奥普的重要程度。奥普关于变更的解释中提到了发展战略、技术创新以及系列新品的研发上市。近年来奥普坚持以科技创新推动核心产品朝着功能化、智能化的方向发展，立足于“奥普不只是浴霸”“浴霸不只是取暖”“一站式空间解决方案”的发展战略，推出系列科技新品：热能环浴霸、空气管家浴霸、美容舱浴霸等，新品搭载了智能语音控制系统和铂金水氧除臭杀菌技术，同时奥普拥有自研的智能浴霸嵌入式控制软件著作权。创新研发是奥普的一大核心优势，数据显示，截至2023年末，奥普共拥有自主专利技术742项，其中，发明专利31项，实用新型536项，外观专利175项。

梦天木作排在第三，和它对木作方向的坚持以及全方位的革新相关。从木门到木作的战略转变，是梦天由内而外转变的开始，从单品类向多品类变革的过程，本身就连带着生产、供应链、渠道、组织架构、人才培育、科技研发等全方位的转型升级。审时度势，将自己的核心竞争力发挥到最大，梦天坚持朝着木作方向努力，加强产品研发设计能力、优化供应链资源、完善安装售后服务等多举措并行，进一步提升其在行业里的品牌影响力。

以技术创新驱动产品成十强品牌发力点

定制行业里的领军企业欧派，在整个榜单中排名第四，但却是家居定制品类里的第一。整家定制是大势所趋，早早切入定制领域的几个企业有着天然的先天优势，欧派就是其中一员。

近几年尽管经营环境起伏不定，不过欧派一直稳稳地守住自己的地盘，并且在此基础上还在拓展新的增长空间。4月下旬，欧派公告了2024年度“提质增效重回报”行动方案，其中就有提到加快发展新质生产力，所做的规划有会不断研发新产品、新材料、 新工艺和新技术，推动定制家居行业技术和产业转型升级；会建立有效的人才考核机制和激励模式；要构建大家居竞争数字化新优势。未来，还将通过互联网、大数据、云计算、AI 人工智能、供应链协同等创新技术手段为终端拓展新型业态赋能，重构大家居业务生态、行业产业链、价值链，创新变革传统定制模式。

进入新质家居品牌价值前十强的惠达卫浴、圣象、方太，和奥普的发力重点有些相似，品牌价值尤为可贵之处在于，都是以技术创新驱动产品不断迭代升级，顺应消费市场的变化，贴合消费需求提供更为智能、健康和美观的产品。其实，像东鹏控股、恒洁卫浴、九牧、箭牌家居、马可波罗、蒙娜丽莎集团、金意陶等陶瓷卫浴企业在产品上不断打磨，持续向市场输出更懂消费者的产品，科技创新之处在一次次亲身体验之中彰显，提升居住空间的幸福感，赋能美好生活。

装修涉及得链条长、环节多，品牌声量和价值很大程度是靠口碑积淀。业之峰是家装企业中唯一进入前十的，近几年业之峰围绕着解决装修痛难点，从前期咨询、供应链管理、设计、施工、售后等方面进行革新，力图将消费者经常提及的装修问题消灭。在整个过程中，业之峰以技术创新为驱动力，通过数字化转型提升服务效率和装修质量，为消费者构建一个细致、周到、完善的服务体系。

泛家居行业涉及的品类多，每个领域的生态又各不相同，加快发展新质生产力，要因行业而异，因企业而异，不过充分调动生产要素挖行业新潜力，激发行业新活力的要义不变。比如索菲亚、金牌厨柜、我乐家居、好莱客等同在定制赛道，但创新发展的侧重点有所不同，索菲亚着力整合资源做好整家服务，金牌近几年在数智化建设上发力赋能产品与服务，我乐家居、好莱客在产品上持续挖掘新动能，寻找新的增长路径。装修企业比如东易日盛、圣都家装、被窝整装、梵客家装、爱空间等创新迭代的产品总是伴随着服务的升级和完善。4月上旬，被窝整装“十心实意”安心服务承诺升级，瞄准的都是大数据监测下的消费者最为关切的问题。而像德尔、世友地板、兔宝宝、三棵树、立邦等建材、建筑涂料企业主要围绕健康环保的绿色发展路线固牢竞争优势；慕思、顾家家居、喜临门等企业以关注睡眠健康和保证高质量睡眠为前提做产品研发，数智化贯穿企业整体经营运行之中，产品的迭代升级契合消费需求的转变。

总而言之，泛家居企业要加快发展新质生产力，紧跟国家政策，密切关注行业风向和消费市场的变化，以创新驱动发展，固好自己的核心优势，开拓新的增长空间，提升品牌价值和竞争力。