【独家】2025年中期线上TOP金品榜——面部彩妆、面部护理

（快消品独家讯）近年来，伴随颜值经济升温与护肤理念迭代，面部彩妆产品展现新发展态势。消费者需求呈现多元分化，日常追求自然伪素颜妆效，特殊场景如晚宴、音乐节则青睐创意妆面，同时对成分安全性要求提升，养肤型、多功能彩妆成为热门。添加养肤成分的底妆产品，以及唇颊两用、修容提亮一体的彩妆盘，凭借贴合需求的特性，深受市场欢迎，推动面部彩妆市场持续扩容。行业数据显示，2024年中国面部彩妆市场规模超280亿元，五年复合增长率达7.2%。预计2025年因Z世代消费驱动、国潮设计助力，市场规模将达320亿元，未来将持续围绕多元场景妆效需求与成分安全升级，推动行业向精细化、高端化迈进。

在面部护理领域，行业围绕不同肤质、肌肤问题，功效细分趋势显著。油敏肌舒缓修护、熟龄肌抗衰紧致、熬夜肌焕亮等需求，催生众多针对性产品。且科技赋能加速，基因护肤、微生物组调理等前沿技术逐步民用化，因能精准解决肌肤问题，市场接受度不断提升。2024年中国面部护理市场规模已突破900亿元，五年复合增长率达8.5%。预计2025年，受益于抗衰、敏肌等赛道扩容，规模或至1050亿元，后续将聚焦功效精准化和技术创新，为消费者带来更优质的美妆体验。

此次，东方快消品中心汇总天猫、京东的2025年上半年的零售数据，发布“2025年中期线上TOP金品榜——面部彩妆、面部护理”。其中彩棠、方里和NARS位列面部彩妆前三，欧莱雅、芙丽芳丝和雅漾则位列面部护理前三位。欧莱雅、珀莱雅和资生堂旗下多品牌占据榜单前列。

面部彩妆

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彩棠、方里、NARS位列前三——面部彩妆top品牌分析

本次“2025年中期线上TOP金品榜——面部彩妆”的榜首为彩棠，彩棠隶属珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH）。依托珀莱雅在美妆领域多年的研发实力与资源积淀，品牌自2014年创立起，便扎根面部彩妆领域。作为珀莱雅旗下极具特色的彩妆线，彩棠秉持“中国妆，原生美”理念，结合中国美学与国际风尚，产品线涵盖底妆、修容、遮瑕等面部彩妆品类。得益于珀莱雅的品牌背书与供应链支持，彩棠在市场中发展迅猛，2024天猫618期间，销售额同比增长47%，在遮瑕品类排名第一，修容品类排名第二。同年双11，全渠道销售额同比增长36%，在多平台彩妆类目排名靠前。2025年，彩棠继续借助珀莱雅的研发优势，不断优化产品配方与设计，持续推出新产品，引领国货彩妆发展。董事长为侯军呈，总经理为侯亚孟。

排在榜单第二名的品牌为方里，隶属于杭州美兮美学生物科技有限公司，2017年于杭州创立。方里秉持“以科技塑造亚洲肤质新底妆”的理念，依托中美联合研发实验室，整合全球顶尖研发资源，在原料上选取来自彩妆王国意大利的优质原料，针对亚洲肤质状况与生活场景，研发出适配的底妆产品。产品线丰富，涵盖粉底液、蜜粉饼、遮瑕膏、定妆喷雾等。2025年，方里在敏感肌底妆领域持续优化升级，进一步完善产品体验，配合独家敏肌复配膜专利，满足敏感肌人群对底妆“好妆效”与“好功效”的双重需求。董事长兼总经理为杨菊。

排在第三位的品牌为NARS，是资生堂集团旗下极具影响力的专业彩妆品牌，1994年创立于美国，2000年被资生堂收购。NARS以“大胆、前卫、时尚”为品牌定位，将艺术与彩妆完美融合，其主营业务涵盖面部、眼部、唇部等全品类彩妆，尤其在腮红、粉底液、口红等品类中表现突出。2025年，NARS推出了涵盖多个系列的新品，包括全新的「超方瓶」流光美肌粉底液、「蝴蝶效应」限定持妆方气垫和「同频释爱」限定系列等，不仅延续了NARS一贯的时尚风格，更彰显了资生堂旗下品牌在彩妆领域的强大实力。资生堂（中国）投资有限公司的董事长为梅津利信。

排名第四的品牌为兰蔻，隶属于欧莱雅（中国）有限公司，1935年于法国创立。品牌定位高端，将艺术与科技融入美妆，产品覆盖护肤、彩妆、香水等多个领域，致力于为全球女性提供优质、科学、高效的呵护。底妆产品口碑出众，像持妆粉底液，质地轻薄却遮瑕力强，能长久保持妆容清爽；还有气垫粉底，上妆便捷，妆效自然清透。唇妆中，“菁纯唇膏”是经典代表，色号丰富，质地丝滑滋润，兼具美观与护唇功效。2025年，兰蔻彩妆紧跟潮流，推出色彩更具层次感的眼影盘和适配多种肤色的新色号唇膏，同时在配方上持续优化，提升产品的持妆度与舒适度，致力于为消费者打造更精致的彩妆体验。欧莱雅董事长兼总经理为Vincent Boinay。

排名第五位的品牌是3CE，3CE由韩国Stylenanda公司于2009年创立，在2018年被欧莱雅集团收购，正式纳入其品牌矩阵。品牌以敏锐的时尚触觉，将潮流元素融入产品，产品线丰富，涵盖底妆、唇妆、眼妆、颊妆等多个品类。底妆注重打造清透自然妆感；明星单品“云朵唇釉”，色泽浓郁饱满，色号多样；眼影盘适配多种眼妆风格，深受年轻消费者喜爱。2025 年，依托欧莱雅集团强大的研发资源与全球市场渠道，3CE持续推陈出新，优化产品配方，让产品更贴合多样场景下的妆容需求，致力于为全球消费者带来更丰富多元的潮流彩妆体验。

排在第六位的品牌为CT（Charlotte Tilbury），隶属于夏洛特蒂铂丽（上海）化妆品有限公司，品牌于2013年正式推出，定位高端奢华，秉持“让每个人都能轻松打造明星般妆容”的理念，将专业彩妆与日常使用完美融合。CT彩妆产品线丰富，涵盖底妆、唇妆、眼妆、颊妆等。包装设计以经典玫瑰金为主色调，极具辨识度。产品注重打造自然持久妆效，像“魔法面霜”妆前乳、“枕边话”口红系列等都是明星产品。2025年，CT紧跟美妆潮流，持续创新，从国际顶级摄影师的光影美学中汲取灵感，满足不同消费者对高品质、时尚彩妆的追求。董事长兼总经理为Jessica Bouchet-Chervin ép. Lau。

排在第七位的品牌为花西子，隶属于杭州宜格化妆品有限公司，品牌秉持“东方彩妆，以花养妆”理念，将传统美学与现代彩妆技术融合，致力于打造具东方特色的高端彩妆。品牌创立初期便聚焦东方美学，从传统文化汲取灵感，在产品设计、包装及成分上彰显东方魅力。2020年借IP合作与创新营销提升知名度，“雕花口红”成爆款，后续不断加大研发，构建完善产品矩阵。其产品线涵盖底妆、唇妆等，如“玉容纱粉饼”、“同心锁口红”等，包装融合陶瓷、苏绣等传统工艺。2025年推出“好气色防晒粉饼”，官宣宋佳为代言人，拓展海外市场，巩固东方彩妆代表地位。董事长兼总经理为张大勇。

位列第八位的品牌为古驰，隶属于古驰（中国）贸易有限公司，以“将时尚与彩妆艺术融合”为方向，将品牌经典元素与现代彩妆技术结合，致力于呈现高端奢华的彩妆体验。品牌延续古驰的时尚基因，从品牌经典图案、配色中汲取灵感，在产品包装、色号设计上彰显品牌独特风格。凭借品牌本身的全球影响力及创新营销，迅速在高端彩妆市场站稳脚跟，后续不断丰富产品品类，构建起完整的彩妆矩阵。其产品线涵盖底妆、唇妆、眼妆等，如“丝润真肌粉底液”、“倾色丝绒唇膏”，包装融入双G标志、红绿条纹等经典元素。2025年推出限定版眼影盘，与知名艺术家合作设计包装，持续拓展全球市场。董事长为Laurent,Jacques,Jean Cathala。

位列第九位的品牌为KIKO，中国总代理为上海水羊国际贸易有限公司。品牌与LVMH集团有着紧密的合作关联——LVMH旗下投资部门曾参与KIKO的早期融资，为品牌的初期发展提供了资金与资源支持，助力其在全球美妆市场快速布局。品牌依托亲民的价格与媲美高端品牌的品质，迅速在欧洲市场打开局面，后续不断拓展品类，构建起覆盖底妆、唇妆、眼妆、美甲等全品类的彩妆矩阵。其明星产品包括“哑光柔雾唇膏”、“水感清透粉底液”。2025年，KIKO推出联名限定彩妆系列，延续与LVMH集团在供应链及渠道资源上的协同优势，借助集团的全球布局进一步拓展亚洲市场，强化其“平价奢华彩妆”的市场定位。执行董事兼总经理为陈喆。

排在第十位的品牌为卡姿兰，品牌隶属于广州卡姿兰企业管理有限公司。自2001年创立起，卡姿兰就展现出创新精神，2002年成功研制出第一支外显色、内养护的「双芯」口红，改写了中国口红传统制造工艺，此后历经4代升级，持续优化产品配方与工艺。卡姿兰的产品线极为丰富，涵盖底妆、唇妆、眼妆、颊妆等多个品类。2025年，卡姿兰持续在产品研发与市场拓展上发力，进一步优化线上线下渠道布局，深入挖掘不同渠道的消费潜力，巩固在大众彩妆市场的领先地位，同时稳步推进高端化战略，凭借技术创新与产品品质提升，逐步提升品牌在中高端彩妆市场的影响力，致力于成为比肩国际大牌的彩妆品牌。执行董事兼总经理为唐琼林。

面部护理

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欧莱雅、芙丽芳丝和雅漾位列前三——面部护理TOP品牌分析

本次“2025年中期线上TOP金品榜——面部护理”的榜首是欧莱雅，隶属于欧莱雅（中国）有限公司。作为欧莱雅集团旗下同名大众护肤品牌，巴黎欧莱雅是面部护理领域的主力，依托集团的研发资源，将尖端成分与专利技术应用于产品中。品牌创立初期便聚焦大众护肤市场，从早期的染发剂延伸至面部护理，20世纪80年代推出的“复颜”系列开启抗衰护肤赛道，此后不断迭代升级。其产品矩阵涵盖基础保湿、美白提亮、抗皱紧致等多个领域，“玻尿酸水光充盈系列”、“葡萄籽抗氧化系列”等成为经典，包装设计简约实用，兼顾功能性与亲和力。同时，品牌借助集团的渠道优势，覆盖全球超百个国家的线下门店与线上平台，既保持大众品牌的亲民价格，又以媲美高端线的研发标准，巩固其在全球大众面部护理市场的领军地位。

排在第二的品牌为芙丽芳丝，隶属于佳丽宝化妆品（中国）有限公司，作为佳丽宝旗下专为敏感肌设计的子品牌，芙丽芳丝秉持对敏感肌的深度研究，将无添加理念与专业护肤技术相融合。其产品矩阵涵盖洁面、化妆水、乳液、面霜等基础护理，以及针对特定敏感问题的修护系列，包装设计简洁素雅，传递出安心可靠的品牌调性。2025年推出的舒缓修护精华液，采用全新舒缓成分，经敏感肌临床测试验证，能有效增强肌肤屏障。同时，品牌借助集团的渠道布局，在全球多个国家和地区拓展市场，尤其在亚洲敏感肌护理市场占据重要地位，以“温和有效”的特质成为敏感肌人群信赖的护肤选择。董事长为竹安将，总经理为大仓诚一。

排在第三的品牌为雅漾，品牌隶属于皮尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司，依托法国皮尔法伯集团的科研积淀，将源自法国雅漾活泉的天然舒缓能量与专业护肤技术结合，专注为敏感肌人群提供温和有效的护理方案。品牌聚焦敏感肌护理市场，基于雅漾活泉具有舒缓、修护肌肤屏障的天然特性，不断深化对敏感肌的研究。其产品矩阵涵盖洁面、爽肤水、乳液、面霜等基础护理，以及针对红血丝、换季敏感、医美术后等特定问题的修护系列。雅漾在配方研发上坚持“精简温和”原则，2025年推出的修护屏障精华乳，采用升级活泉精粹与专利舒缓成分，能增强肌肤耐受力，以“活泉修护力”成为敏感肌人群信赖的护肤选择。公司的董事长兼总经理为Antonin,Raphaël Godin。

排在第四位的品牌是雪花秀，于1966年在韩国首尔诞生，是由韩国爱茉莉太平洋集团研发创立的高端草本护肤品牌，隶属于爱茉莉太平洋贸易有限公司。品牌将东方传统草本养颜智慧与现代生物科技相结合，奠定了其在草本护肤领域的专业地位。依托韩国对草本成分的研究传统，品牌从《东医宝鉴》等古籍中汲取养颜灵感，在原料甄选、成分萃取和配方研发上凸显天然温和与高效修护的特质。凭借独特的草本配方与显著的护肤功效，迅速在韩国市场占据重要地位，后续不断丰富产品线，构建起覆盖基础护理、专项修护、彩妆护肤结合等全系列的产品矩阵。2025年，雪花秀推出人参焕颜系列新品，延续与爱茉莉太平洋集团在科研技术及全球供应链上的协同优势，借助集团的渠道网络进一步深耕中国等亚洲市场。公司董事长为KIM SEUNGHWAN。

排在第五位的品牌为丝塔芙，隶属于高德美贸易（上海）有限公司。丝塔芙于1947年在加拿大诞生，由法国高德美公司研发和生产。品牌创立之初便定位“医学级温和护肤”，依托专业皮肤科学研究，从敏感肌需求出发，在配方研发上坚持无香精、无酒精，凸显安全舒缓特质。凭借对敏感肌的精准呵护，迅速获得市场认可，产品线覆盖洁面、保湿乳等基础护理，构建起完整的敏感肌护理矩阵。明星产品如“温和洁面乳”、“保湿润肤乳”，包装简约实用。2025年，丝塔芙推出修护系列新品，借助集团渠道拓展市场，强化“敏感肌信赖之选”定位，巩固在温和护肤领域的地位。执行董事兼总经理为雷红雨。

排在第六位的品牌为可复美，隶属于陕西巨子生物技术有限公司（02367.HK）。作为国内功效性护肤领域的佼佼者，专注为各类肌肤问题提供科学解决方案。可复美在面部护理领域成果丰硕，产品线多元。其明星产品可复美类人胶原蛋白特润修护精华，凭重组胶原蛋白深入肌底滋养，搭配透明质酸钠补水锁水，深受消费者喜爱。近期，品牌还入驻丝芙兰80家核心门店，借助其高端零售渠道，触达更多消费者，持续深耕面部及身体护理赛道，以科研实力打造优质产品。执行董事兼总经理为严建亚。

排在第七位的品牌为科颜氏，科颜氏于1851年创立于美国纽约曼哈顿，现隶属于欧莱雅（中国）有限公司。凭借170多年的深厚底蕴，科颜氏在面部护理领域成果丰硕。其产品线丰富多元，明星产品众多。2025年科颜氏在产品端，推出全新Ultra Body Cream，配方升级，滋润度提升。在市场拓展方面，与杰克逊霍尔山度假村合作进入第二年，深化为官方护肤及防晒合作伙伴，通过增设产品试用、举办专属活动等方式，扩大品牌影响力。同时，纽约地狱厨房门店转型为沉浸式快闪概念店，展示最新产品，融合品牌特色与当地文化。此外，品牌入驻亚马逊高级美容专区，借助平台庞大客户群，推广超百种产品，包括经典系列与新品，进一步拓展线上销售版图。

排在第八位的珀莱雅是珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH）旗下的核心同名品牌。品牌创立之初，珀莱雅创新性地提出“海洋护肤”理念，从深海汲取护肤精华，为消费者带来独特护肤体验。产品线丰富多元，涵盖“肌密系列”、“海洋水动力”等多个系列。2024年，珀莱雅成绩斐然，作为公司核心品牌，全年营收85.81亿元，占比79.69%。在各平台表现亮眼，天猫旗舰店成交金额跃居天猫美妆第一，抖音美妆排名第一，京东美妆排名第五且为国货第一。

排名第九的品牌为自然堂，其创立于2001年，隶属于上海自然堂集团有限公司，是自然堂集团的核心品牌。它以“喜马拉雅自然护肤”为特色，从当地汲取冰川水、雪地植物等原料。品牌产品线丰富，涵盖“雪域精粹”、“凝时鲜颜”等系列，其中冰肌水和凝时鲜颜肌活乳液作为明星产品，功效显著。集团构建了六大科研平台，组建了上百位专业人才领衔的研发团队，自研的喜默因成分打破原料进口依赖。2025年，推出的小紫瓶第六代应用“抗疲老”科技精准对抗疲老关键通路，同年还与上海交大合作推进相关研究。近年受行业竞争与渠道转型影响，发展面临挑战，但依托4.2万个零售终端和数字化战略，仍拥有大量忠实用户。董事长为郑春颖。

排在第十位的品牌为资生堂，作为资生堂集团旗下核心同名品牌，依托集团在全球布局的研发中心与丰富资源，持续在美妆领域深耕。2025年正值品牌150周年，4月25日资生堂于上海前滩举办“细胞新生自由无龄”发布盛典，全球首发第四代红腰子抗老精华。这款凝聚30年肌肤免疫学研究的新品，首创记忆T细胞抗老技术，通过微生物发酵山茶花精粹和胶囊渗透，实现“抗老-新生-防御”三段式功效。资生堂中国及旅游零售 CEO 梅津利信在致辞中强调，中国市场对资生堂至关重要。活动现场，全球品牌代言人刘亦菲惊喜亮相，以“自由无龄”的形象诠释产品理念，助力品牌在高端抗老赛道深化科技美妆认知。此次发布同步延续绿色战略，新品采用可追溯环保包装，彰显从传统美妆巨头向科技型集团的转型决心。