全球PC销量上涨!惠普戴尔位列前三,老大竟是它?
在经历了连续多个季度的出货量下滑后,PC市场终于迎来了复苏。日前,市场调研机构Canalys公布了2023年Q4及全年的PC出货数据,全球PC出货量同比增长3%,终止了此前的七连跌。
最近几年,我们对手机市场的持续低迷印象深刻,而更为古老的PC行业,同样一直笼罩在销量不振的阴霾中。相比起智能手机,PC类产品的市场容量更低、适用场景更窄。不过,芯片和PC厂商不断在技术、产品上创新,尝试寻找PC行业的破局之路。如今,PC市场回暖的消息,让整个行业看到了希望。
PC出货量萎靡,联想、惠普、戴尔稳坐前三
Canalys数据显示,2023年Q4,全球PC市场出货量6524.6万台,同比增长3%。其中,联想出货量1609.4万台,市场份额24.7%,同比增长3.1%;惠普出货量1393.7万台,市场份额21.4%,同比增长5.6%;戴尔出货量991.5万台,市场份额15.2%,同比下滑8.3%;苹果出货量657.7万台,市场份额10.1%,同比增长9.3%;宏碁出货量398.8万台,市场份额6.1%,同比增长12.0%。
(图源:Canalys)
通过以上数据可以发现,当前的PC市场,存在和手机行业类似的头部效应,出货量排名前五的头部厂商,拿下了近八成的市场份额。
联想仍然稳坐全球市场的头把交椅,占据了近四分之一的市场;排名第二的惠普,也拿下超过两成的市场份额;戴尔的出货量和市场份额都明显下滑,并且是五家厂商中唯一出现同比下滑的;苹果排名第四,拿下一成市场;排名第五的宏碁,市场份额增长至6.1%,出货量大涨12.0%。
对于Q4 PC出货量的止跌迎涨,小雷认为,新款PC芯片以及PC新品的密集发布,起到了关键的消费刺激的作用。2023年10月,英特尔发布了桌面端的酷睿K系列处理器,12月又发布了移动端的酷睿Ultra系列处理器。10月的发布会上,苹果则带来了新一代的M3系列芯片。
(图源:英特尔)
PC新品方面,以联想来说,它在2023年更新了多条产品线,小新、ThinkBook、ThinkPad、拯救者等多个系列均有新品推出,产品覆盖了台式机、笔记本,包括轻薄本、商务本、游戏本等多个更加细分的领域。惠普同样也发布了大量新品,而且在海外市场上把主打性价比的ChromeBook作为了重点方向,抢占了不少教育和入门市场。苹果也于第四季度更新了MacBook Pro、iMac和Mac Pro。
当然,PC品牌们2023年推出的诸多新品,很多都集中在上半年。但第四季度作为传统的销售旺季,得到购物节、促销活动的Buff加持,很多产品都在这一时期迎来了销售高峰。
当我们PC市场数据放大到2023一整年时,情况又有了一些不同。
Canalys数据显示,2023全年,全球PC出货量2.47亿台,同比下滑12.9%。其中,联想出货量5910.6万台,市场份额23.9%,同比下滑12.7%;惠普出货量5289.3万台,市场份额21.4%,同比下滑4.2%;戴尔出货量3997.9万台,市场份额16.2%,同比下滑19.6%;苹果出货量2320.3万台,市场份额9.4%,同比下滑14.1%;华硕出货量1631.6万台,市场份额6.6%,同比下滑20.6%。
(图源:Canalys)
从整年的情况来看,2023的PC市场仍然未能获得增长。其实之前小雷(ID:leitech)在《笔记本电脑的2023:太难了》一文就对笔记本电脑的2023有过详细解读。不只是笔记本电脑,包括台式机、DIY在内的PC市场长期以来都面临着供大于求的情况,手机等各类智能产品在持续压缩PC的生存空间。2020年左右,PC曾经迎来过一波连续增长,但主要源于远程办公、在线教育等新需求的刺激。但来到2023年,随着这些需求的下降,PC行业则又面临着类似的状况。
AI PC成了全场最大的希望?
2023年,大模型可能是最火的AI技术,我们见到了无数个厂商推出的AI大模型。一定程度上,大模型技术的应用,改变了我们的生活和工作。而AI与PC产品的结合,也将会成为未来趋势。2023年年末的发布会上,英特尔频频提到“AI PC”的概念。英特尔发布的酷睿Ultra系列处理器,也内置了专门的NPU模块,让芯片的AI算力大幅增强。
通过这类芯片,用户可以在本地端更好地部署AI模型,酷睿Ultra系列处理器最大可支持200亿量级的模型。具体的使用场景中,它可以满足对话、文生图、资料整理等功能。相比我们日常所熟悉的大模型应用,端侧AI的最大优势或许是能够在不联网的情况下完全由本地NPU运算生成,在安全性和隐私保护方面更具优势,也能满足部分工作场景下的保密需求。
(图源:雷科技摄制)
伴随着英特尔发布的芯片和提出的概念,联想、惠普、华硕等头部品牌,已经推出了首批AI PC产品,它们均在去年年末发布。现在,普通消费者也能买到拥有本地AI功能的PC产品。
相比英特尔,AMD的步调稍慢一些,但也已经有相应的AI方案。2023年12月,AMD CEO苏姿丰在一场活动上预告了AMD Ryzen AI的路线图,下一代Ryzen AI CPU 2024年将出货。它们采用XDNA 2架构,生成式AI NPU性能是上一代的3倍以上。
(图源:AMD)
AI PC主打的主要是工作和创作场景,尝试以提升工作效率来吸引目标用户。在PC的家庭娱乐场景被其他智能设备持续挤压的情况面前,厂商们将AI PC的重点放在工作场景下无可厚非。毕竟,PC产品仍然是大部分人不可或缺的生产力工具。
万物互联是PC进化的另一个方向
除了生成式AI,小雷(ID:leitech)认为PC产品的另一个机会在于智能物联,即更好地成为万物互联的一份子。
最近十年,智能硬件浪潮汹涌,手机、电视、家居、汽车等产品都完成了智能化。而PC本身就是最古老的智能设备之一,它搭载着芯片、操作系统,能实现各类复杂的功能。但传统PC和其他智能设备的联动性并不好,在万物互联的时代,用户会更加期待手机、平板、电视、车机、PC等各类智能设备,通过某种方式互通,在文件传输、功能服务流转方面有更便捷的方式。
随着移动互联网的发展,原本PC专属的部分场景,也在被其他设备侵蚀。比如,办公场景下的文档编辑、视频剪辑等工作,如今已经可以被智能手机、平板等设备来完成。而PC产品如果主动融入新时代的智能硬件生态,则能增强自身的竞争力。
当前的PC市场上,在万物互联硬件生态建设上做得比较不错的,往往是有手机业务的品牌。苹果、华为、小米等品牌,在PC和手机的联动上,做得更加出色。相比传统PC品牌,它们的PC产品策略有很大不同,即不局限于单一产品,而是从全场景和全生态出发,以整体优势去竞争。
(图源:华为)
写在最后
2023年全年,PC市场整体销量仍然在下滑。但是,在最后一季度,我们还是看到了良好的上升趋势,这让整个行业有了增长的希望。
而2024年,PC行业大概率会迎来新的变化。AI+PC的组合将在2024年全面开花,这或许是最近十年PC产品上最重大的革新。此外,万物互联时代,PC也依然有大量的机会。
尽管PC自从诞生以来就一直面临着各类新兴智能设备的挑战,但目前来看,PC仍然是非常重要的产品品类,在办公、生产力领域仍然有着难以被替代的重要地位。或许,未来的PC市场格局会有变化,但PC这类产品则将长期陪伴着我们。
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