文具品牌调研秘籍，一般人我不告诉他！！！

文具品牌调研秘籍

上期我们讲了学校周边适合开什么店铺，其中文具店就非常适合开在学校周边。

行业集中度较低，仍有快速提升需求

全国文具市场规模及同比增长

在全球文具市场规模稳定增长背景下，国内文具市场行业市场规模已达上千亿美元，增长领先全球市场。但是，国内文具市场行业集中度较低，仍有快速提升需求。

目前国内人均文具消费额落后全球平均消费水平，且国内在校生人数创历史新高，人群对书写工具需求量大，文具行业发展空间大。

这样的背景下，许多人希望开一家盈利的文具店，那么开店前就要考虑好是自己做还是加盟品牌。

其实我认为普通的文具店本身很少有品牌归属，如果自己能跑通供应链的话，建议自己做，能省去加盟费。

如果自己做不了品牌，加盟文具品牌也可以。文具品牌可以分为国内品牌和国外品牌。

国内文具品牌

国内有晨光、得力、真彩等品牌。

晨光文具是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团，致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品。

得力文具几乎涵盖了日常办公所需要的所有办公用品，产品非常大而全，价格中等偏上，但质量让人值得信赖。

真彩文具作为国内规模最大的文艺品牌之一，中性笔及中性芯的研发制造实力居国内领先地位，同时美术画材系列产品也是国内市场的佼佼者。

国外文具品牌

国外有PILOT 百乐、UNI 三菱、樱花、LAMY 凌美、RHODIA 罗地亚等品牌。

百乐以可擦笔“摩磨擦”和钢笔最为出名，与写乐、白金并称日本钢笔三大品牌。

三菱笔类品种丰富，与百乐在中国都是知名度较高的日本文具品牌。

樱花文具成立于1993年，作为日本樱花公司在中国的唯一子公司，主要生产樱花系列颜色、文具，产品主要包括樱花牌油画棒、水彩、水粉、记号笔、中性笔、活动铅笔等，并全权代理荷兰泰伦斯画材。

前三种均来自日本，是知名度较高的文具品牌。

LAMY 凌美来自德国。钢笔，这个牌子的低端产品Safari在国内很火，以至于Lamy反而成了Safari的代名词，其实Lamy还有很多产品。

RHODIA 罗地亚来自法国。Clairefontaine旗下纸品。多为上翻笔记本，封皮有橙色和黑色。内页有横线、点状、方格、空白等可选，有各种规格。纸质厚实，非常适合钢笔书写，不过封皮经长期使用易磨损出毛边。

文具 · 开店

如何做品牌调研

在国内文具行业上市公司中，晨光股份财务数据突出，在主营业务方面，文具产品矩阵最为齐全，增长最为显著，布局学生文具业务，增加学汛 SKU 运营，积极打造行业护城河。

在开店之前做个详细的品牌调研是非常有必要的。可以用地图软件中的“品牌连锁”产品来进行品牌调研。

以晨光品牌文具店举例，在平台上我们可以查询到品牌概况、品牌分布、店铺周边人口画像，还可以洞察门店商圈。

一、品牌概况

文具品牌

这个品牌在全国有 25440 家门店，在全国 34 个省份中覆盖了 31 个，在 678 个城市中覆盖了 352 个；门店的人均消费为15元，店铺的面积要求在 30--50 m²。

品牌概况

二、品牌分布

这个品牌在全国范围内门店分布如图所示：

全国门店分布图

门店数量排名前四的省份是：河南省、广东省、山东省和江苏省。

河南省共有 2274 家门店，广东省有 2152 家门店，山东省共有 1783 家门店，江苏省共有 1719 家门店，其他城市门店数量可以在下图查看到。

全国门店数量排行

观察全国各省份门店数量统计占比可知：河南省门店数量占比最大，其次是广东省、山东省、江苏省。

门店省份分布占比

重庆市门店数量为 741，在全国总门店数量中占比2.91%。

门店城市分布占比

在各线城市统计中：三线城市门店占比最大，达到25.8%。其次是一线城市，占比19.79%。

各线城市门店分布占比

三、店铺周边人口画像

根据店铺周边人口画像可以分析出品牌定位和客群消费偏好。

此品牌店铺周边【女性人数占比较大】。

男女比例

店铺周边【高中及以下学历人口占比过半】，学生群体较大，文具需求量大。

教育水平

店铺周边【年轻人口居多】。

年龄分布

店铺周边【人群收入水平较高】。

收入水平

四、门店商圈洞察

如果想获得具体门店的数据可以点击商圈洞察，获取目标门店的客群画像、配套设施、周边业态和竞争情况。

门店商圈洞察

总之，品牌调研是市场调研中非常重要的营销策略，通过收集关于消费者、竞争对手、市场需求和趋势的信息，对市场情况进行深入了解。通过品牌调研可以更好地定位自己的目标客户群体、市场份额和竞争对手情况，从而制定有效的营销策略，帮助企业更好地了解消费者需求和市场环境。

ps：朋友们还想知道什么品牌数据可以留言告诉小编哦~