10余位明星涉优思益事件,后续会被追责吗?
10余位涉事明星后续被追责的可能性很大。道歉和赔付不能免除法律责任,随着国务院食安办、市场监管总局、海关总署等多部门介入调查,追责程序已启动。
法律责任:三重追责不可避免
明星在直播间带货优思益,法律上属于广告代言行为,而非简单“好物分享”。对于保健品这类关系消费者生命健康的商品,法律设定了严格义务,追责可能来自三个层面:
民事责任:根据《广告法》第五十六条,如果虚假广告造成消费者损害,代言明星需与品牌方承担连带责任。这意味着消费者有权直接向明星索赔。赔偿范围包括退款,以及若构成欺诈的“退一赔三”(不足500元按500元计);如果产品不符合食品安全标准,还可依据《食品安全法》主张“退一赔十”(最低1000元)。目前李若彤、陈妍希等明星的“全额退款”只是履行基础补救,消费者仍可进一步主张惩罚性赔偿。
行政责任:依据《广告法》第六十一条,若明星未实际使用产品或未尽审核义务,市场监管部门可没收其违法所得,并处以违法所得一倍以上二倍以下的罚款,甚至三年内禁止从事广告代言活动。2022年演员景甜、潘粤明因违法代言被重罚,就是先例。刑事责任:如果调查证实明星明知优思益造假仍深度参与推广,例如策划宣传脚本、利益深度绑定,可能被认定为虚假广告罪共犯,面临刑事处罚。更关键的是,法律对明星课以高度注意义务,要求亲自使用产品并核验资质。以“不知情”或“被品牌方欺骗”为由很难免责。
调查进展:明星难逃处罚
事件曝光后,监管重拳已迅速落下。广东市场监管、海关、公安三部门联合对优思益所属的广州雅拉源健康产业有限公司展开调查,固定证据并抽检产品。同时,杭州市场监管部门对营销策划公司杭州索象立案调查。

4月2日,国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合约谈抖音、淘天、小红书三家平台,要求加强审核把关,切实维护消费者权益。这表明调查正从品牌方延伸至整个产业链。
中国政法大学副教授朱巍指出,明星作为广告代言人,一旦产品被查实违法违规,就需根据不同情形承担对应法律责任,且责任不会因致歉声明而免除。
目前,优思益产品已全网下架,多部门调查仍在深入。虽然最终处罚决定有待官方认定,但涉事明星面临民事赔偿和行政处罚几成定局。消费者维权渠道也已畅通,可通过12315投诉、诉讼或由省级消协提起公益诉讼。
流量背后是沉甸甸的责任,明星带货绝非“躺赚”的生意。
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