闫学晶事件：明星人设崩塌，大众消费观觉醒

发布者：湖光山色 2026-1-15 10:03

2025年末，一场关于闫学晶的直播“哭穷”事件在网络上引发轩然大波，也为整个娱乐圈敲响了警钟。

在2025年岁末，闫学晶在直播中对着360多万在线观众，诉说家庭困难。她称儿子年收入二三十万，儿媳从事音乐剧收入不到十万，两人夫妻在北京一年花费高达百八十万，而自己则带病直播以补贴家用，否则全家将陷入困境。这番话一经曝光，犹如投下一颗重磅炸弹，瞬间在网络上引起轩然大波。

公众愤怒的原因其实很简单。根据国家统计局2025年1月公布的数据，2024年全国居民人均可支配收入仅为4.13万元，而闫学晶的儿子和儿媳年收入却超过40万元，远远高于普通家庭的收入水平。这一反差令人震惊，也让人质疑她此前曾公开声称“穷是因为懒”以及“农民种地年入一二十万”的言论，与现实形成了巨大反差。曾经用“草根人设”打动公众的她，此刻形象瞬间崩塌。

更令人愤怒的是，一段被剪辑的视频流出，视频中她直言“看不惯我的网友都是酸黄瓜”。虽然其团队后来澄清这是旧片段拼接，但在事件发酵过程中，团队未及时作出解释，反而选择封禁评论、投诉批评者，激化了矛盾，使事件越发难以收拾。

随之而来的后果也十分严重。她在抖音、快手等平台的账号被标记为“禁止关注”，粉丝数量迅速流失，360万粉丝中已掉失23万。合作多年的品牌纷纷解约，部分品牌还启动追责索赔，业内估算其经济损失超过2000万元。原定参加的辽视春晚节目大概被取消，央视春晚的推荐名单也将她剔除。直到2026年1月11日，她在朋友圈发文道歉，承认自己“忘了本，滋生了优越感”。

有人或许会疑问：明星翻车事件屡见不鲜，为何闫学晶的事件会对整个行业产生如此深远的影响？原因其实很明确。这次公众的愤怒不仅仅针对她个人，更是对长期以来明星“韭菜式”剥削的集体宣泄。过去，粉丝和大众愿意接受明星的“人设”，即使被“割韭菜”也觉得是在支持偶像。然而，随着信息的透明化和认知的提升，公众的态度发生了根本变化。

曾几何时，明星的言行被粉丝无条件接受，粉丝为偶像花费巨大。比如某明星的应援资金在2020年曾突破280万元，用于在微博上“搬家”榜单。如今，粉丝的支持变得理性，2023年某明星的生日应援费用大幅缩减，更多人选择将钱投入到实际的作品和生活中。

与此同时，明星的商业套路也逐渐被揭露。以陈赫为例，他曾借“爱情公寓”人设走红，开设“贤合庄”火锅店，吸引加盟商，却在后续运营中出现多种问题，最终退股跑路，加盟商血本无归。欧阳娜娜的“nabi”品牌价格虚高，成本不足百元，却标价高达数百元，最终因口碑差而关门。林志颖推出的“逆生长”胶原蛋白产品被曝光成本仅4元，却以1080元的价格销售，虚假宣传也遭到批评。

虽然这些事件曾引发争议，但明星的商业价值并未受到根本冲击，行业仍在继续。原因在于，当时公众尚未完全觉醒，仍然相信明星“赚钱天经地义”，粉丝也愿意为偶像买单。然而，闫学晶事件的爆发，彻底打破了这种幻想。

公众的认知转变是逐步发生的。曾几何时，粉丝为偶像的应援投入巨大，甚至为了“搬家”微博榜单而集资数百万元。而现在，粉丝更理性，愿意将钱花在实际的内容和体验上。消费者也不再盲目相信明星代言，而是更倾向于相信身边人的推荐，追求性价比。